和迪士尼合作,签小鲜肉,做直播,这个30

雅戈尔男装品牌30岁了。

80年代随着改革开放和西方文化的影响，以报喜鸟、雅戈尔、罗蒙、红豆为代表的正装男装品牌开启中国现代服装消费业。

然而，随着时尚潮流以及中国消费者着装风格的转变，线上电商的迅速崛起，国外如Zara等快时尚品牌的入侵， 代正装男装品牌无一例外面临着品牌老化、营销链路僵化等等困境，用户增长陷入瓶颈。

但浙江的雅戈尔男装品牌不仅顺利度过了三十年的风风雨雨，并交出了新时代满意的答卷：疫情爆发之后，雅戈尔通过微商城和直播成交金额已超过5亿元。

这个闪亮的成绩，不禁让我们困惑，在服装行业一片哀嚎，国产男装品牌举步维艰的当下，这个对大多数Z世代消费者来说，年代感较强的雅戈尔品牌是如何做到逆流而上，焕发新生的？

从小作坊走出

宁波可以说是男装行业的发源地，来自宁波的“红帮裁缝”的大名响遍了整个上海滩。七十年代，宁波当地开始遍布个人手工者小微经营模式的小工厂，然而几十年之后，这里将走出好几家上百亿市值的上市公司，如雅戈尔、杉杉、罗蒙、太平鸟等等。

新闻图片：“红帮裁缝”对话英国“皇家裁缝”

雅戈尔男装品牌就是其中的典型代表。

年，一个宁波的小伙子李如成刚刚结束了插队知青的生涯，选择成为一名裁缝。

李如成加入了青春服装厂。所谓的服装厂其实只是一个位于戏台地下室的原始小作坊，只有几台家用缝纫机，主要的业务项目就是为别的厂加工背心、短裤、袖套等小零件，利润也很微薄，一度都在倒闭的边缘。

年轻的李如成很快展现了自己的商业天赋，拯救了青春服装厂。通过与上海开开合作，自建品牌，与澳门南光公司合资建厂三个步骤，青春服装厂逐渐做大做强，蜕变成了今天的“雅戈尔”，而当初的小伙子李如成也变成了如今的雅戈尔 。

全新品牌定位

历经40年的风风雨雨，昔日草台班子的青春服装厂早已摇身一变，成为横跨纺织、服装、地产、投资、贸易的中国强企业，拥有员工超过5万人、年产衬衫0万件。

但昔日的成就并没有使雅戈尔盲目自大，忽视眼前潜藏的危机。

随着时代的变革，崇尚正装的风尚正在渐渐退去。

新兴的90后、00后消费者，这一群体是出生在互联网时代的年轻人，拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，随时