高端美妆在中国迎来最好时代
2022/9/3 来源：不详中科技术让白癜风患者早绽笑容 http://baidianfeng.39.net/bdfyy/190513/7136034.html
未来已来。
文/晓晓
晓晓观察到一个现象，高端化妆品在中国市场越来越好过了。这一点，从头部美妆企业的公开财报中也可窥见。
LG生活健康财报显示，年中国区销售额同比增长34%。其中“后”、“SU:M37°”等高端品牌在以中国为代表的海外市场取得不俗成绩。
同样，雅诗兰黛集团的财年二季报显示，包括中国市场在内的亚洲地区销售额增长33%至55亿人民币。得益于雅诗兰黛、LaMer海蓝之谜、TomFord等高端品牌均受到中国消费者欢迎，雅诗兰黛中国市场实现两位数增长。
目前虽未公布 财报，但欧莱雅早先公布的三季报显示，年前九个月实现销售总额为亿人民币，以圣罗兰、阿玛尼为主的高端品牌成为拉动业绩的主要驱动力。财报特别提到，得益于 化妆品部的卓越表现，中国市场实现持续增长。
除此之外，向中国市场输入高端品牌，也是不少美妆企业热衷之事。就在近日，雅诗兰黛宣布将旗下高端品牌“DARPHIN朵梵”引进中国市场。这之前，LG生活健康旗下高端品牌SU:M37°、VDL及资生堂旗下高端彩妆品牌NARS，相继登陆中国市场。
▍DARPHIN朵梵发布的 条微博“你好，中国”
与此同时，主流本土美妆企业明显开始向高端化发力。就在上月，丸美在日本发布旗下 高端产品线“MARUBITOKO”。时间再往前拉一点，拉芳打造的高端洗护品牌美多丝连续成为其业绩上的闪光点。过去3年，伽蓝集团亦不遗余力地打造旗下高端品牌美素。
可以说，在消费升级和消费回流的带动下，高端美妆消费在中国迎来 的时代。
新生代消费者“不差钱”
随着以80后、90后为主体的“新中产”不断壮大，高端化美妆消费趋势明显。
据凯度消费者个人美妆指数年的调研显示，20-29岁的年轻族群已成为化妆品品类的消费主力*，她们对于高端品牌的热爱远高于其他年龄层。这一群体舍得花更多的钱在化妆品上，她们针对美发、美甲、美妆领域的消费指数，明显高于她们在固定投资、元以上手袋上的消费指数。
另据《 财经周刊》发布的一则报道显示，被称为“贵妇牌”的CPB、海蓝之谜、POLA等高端化妆品正获得90后、甚至00后群体的追捧。天猫美妆数据显示，30周岁以下的年轻消费者已占据CPB在中国线上消费人群总数的60%。
事实上，年轻群体高端化美妆消费趋势背后，实则是消费观念及消费环境带来的改变。
首先，成长于新时代下的高端美妆主力消费者——以80后、90后女性为主的新生代，她们正变得不差钱。据国内首份女性理财白皮书《中国女性理财白皮书——新生代女性的财富成长和飞跃》显示，80后的“理财目标”是买房，90后则是旅行。但在积累人生 “10万元”进程上，90后女性平均早于80后2.8年。普遍来看，90后比当初同龄的80后更有钱。所以，具有相对自由的经济支配能力，决定这个群体的购买行为可完全依赖喜好决策。
其次，移动互联网的普及，不仅使得新生代们能够接到更多的美妆资讯，同样还带来了购买渠道的多元化和便捷化。如此一来，那些未在三四线城市设立专柜的高端品牌，对于有消费能力的群体来说，想购买也不再是难事。
第三，抛开对美的追求这种官方叙事去看，当下美妆产品实际上被赋予了更多社交元素。众所周知的是，流连社交平台更多的群体依然是新生代主力消费族群。客观而言，这助推了高端化妆品品牌力和产品力的广泛传播。
从国外买回流到国内买
另外，谈论高端美妆消费这个议题，还需
