纯净美妆兴起,新锐国货现在入局还来得及吗

「来源:｜化妆品网ID：gdxh」

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纯净美妆在国外流行这么多年，还是按下了加速进入中国市场的新选项。在天猫国际9月2日发布的美妆新锐品牌孵化计划中，纯净美妆成为重点发展的趋势品类之一。

加之今年以来，已有70多个纯净美妆新品牌陆续入驻天猫国际，比如宝洁旗下的Snowberry、雅萌旗下的OnlyMinerals、DrunkElephant、Cosrx、celvoke等品牌。令人惊讶的是，该品类销售额同比增长超%！

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至此，国内对纯净美妆概念首度有了明确定义，包括成分无害零添加、环境亲善零 、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费四个方面。

美业颜究院《纯净美容趋势分析及预测》报告显示，年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，到年预计将达到.6亿美元。另据美国知名市场调查机构NPD数据显示，尽管美容产品销售额受疫情影响下跌14%，但纯净美妆产品销售额却逆势上升11%。

可见，纯净美妆正由小众潮流慢慢演变为广为人知。那么，面对这一市场，我国新锐品牌现在入局是否还有机会呢？依小编之见，答案是肯定的，原因有以下三方面。

其一是中国市场拥有庞大的年轻群体。众所周知，年轻人通常集喜欢尝鲜、社会责任感强烈、人文观念深厚等品质于一身，这与纯净美妆概念不谋而合。像关爱生命、保护地球这样的行动，使命感十足，年轻人虽不是盖世英雄，但却怀着拯救世界的梦想，中国年轻人在这一点上往往更是表现突出。

说起来是有据可依的，英敏特调研发现：77%的中国消费者相信纯净美妆产品比普通美妆产品更安全；82%的中国城市消费者认为产品安全有保证是最重要的购买考虑因素；超过80%的中国城市消费者认为纯净美妆产品具有更高的研发标准；在产品效果上，纯净美妆的效果受到60%以上消费者的认可。

其二是敏感肌人群越来越多。我们知道，在高速发展的现代社会，年轻人的皮肤健康引发了不少担忧，小编身边经常有朋友感叹：“那些儿童的肌肤真好，不像我们的差成这样。”究其原因，作息饮食不规律或是“罪魁祸首”，也因此，泛红、发热、掉皮、刺痛等问题被摆上桌面，而纯净美妆提倡不含争议性成分，如此一来，消费者的皮肤安全得到一定程度的保障。

比如，芳香精油、酒精、parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂、矿物油、硅油、人工香精等就被列为不可添加的成分。

其三是极简主义开始深入人心。在豆瓣，我们经常会看到关于极简护肤的讨论，少而精、包装简约、材料环保等均纳入考量范围。

相信，在国外品牌进入中国之后，纯净美妆将更有可能成为新锐国货布局的热门方向！

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