医美行业APP头部平台趋于稳定,混业经营

医美是消费医疗领域发展势头 的细分领域之一，大型品牌连锁和精品机构发展良好，品牌度不高的中型机构受困，上市资本抢夺市场和人才，同时医生也在*策鼓动下，加入到创业大*中；从技术上来看，微整形和光电项目大受欢迎，轻医美流行，医美和生美混业经营长期存在。

那么医美产业，年有哪些变化？下面将对今年发生的重点趋势进行梳理。

消费理念转变，需求释放

从年开始，经过10年的*金发展期，医美整形已经从一个隐私型消费，慢慢变成一种大众时尚消费了。

笼统来说，年以前，消费者对于医美整形的态度还是猎奇、回避和抵制，现在毋庸置疑的事实是，虽然对于安全、效果、医生品牌和技术仍然存在担忧，中国人的整体接受度提高了。

对于少部分求美者来说，医美整形已经是一种轻奢“上瘾型”消费，每几个月就要约见一次整形医生。

不仅是消费者，医美从业者，在见证了行业的野蛮生长之后，也从最初的羞于跟人启齿，变成医美行业的积极推动者、参与者和变革者。

以女性为主体的医美“颜值经济”，随着社会文化的变迁，在争议中成长、成熟，其潜在增长潜力着实不可小觑。

如果要用例子来佐证的话，医美APP头部平台更美今年5月份推出的新品牌主张“人生不是天生”就非常有代表性。

更美的“人生不是天生”新品牌主张，符合年轻人的“丧文化”

品牌在倡导品牌价值的背后，就激发了一波社会讨论。你可以坚持“自然就是美”，但是通过一些新科技手段试图改变容貌、甚至自己的命运，似乎也无可厚非。

8月，医美APP头部平台新氧征集了十余个女孩的整形故事，并选取一部分拍成了一段视频，把她们的伤、痛、喜、悲，讲给受众听，也引发了热议。

新氧的“勇敢改变”新品牌主张，讲述了新生代女性心声

为什么女性会考虑去微整，有受到环境逼迫吗？社会是不是足够开放？整形究竟能给人生带来什么样的影响？这已经涉及到三观与社会文化的变迁层面了，也从某种程度上反应了今天的社会对颜值的倚重。

这是医美产业发展不可或缺的重要前提，医美的主力*已经是新生代的80/90后，服务方式和理念也要顺势变化。

此外，从经济大环境看，人均GDP是一个意义重大的指标：不同的人均GDP阶段，经历、社会就自然出现对应的现象、问题和解决出路。

沿着人均GDP的变迁轨迹，每一个阶段都出现相应的经济现象和社会现象，产业的机会和风险，尽在其中。

具体而言，美元，城镇化开始起步。美元，加速发展，美元城市发展空间全新拓展。

从美元开始，橄榄型社会逐步形成，社会多元化，医疗健康成为消费增长点，城市综合体和大型MALL逐渐成为城市居民消费的主流生态。目前中国人均GDP达到美元，高端的医美消费需求将进一步释放。

患者教育和渠道变革

根据新氧今年8月份发布的《年医美行业白皮书》，年预计将有万中国人通过医美变美，较年同比增长高达42%，远高于7%的全球增速，中国已成为全球医美发展速度最快的国家。

德勤年 的一份报告显示，中国正规医美疗程量（包括手术和非手术疗程）占全球总量的10%左右，为全球第三大市场。

中国医美市场规模未来5年内增速有望维持在20%以上，预计年中国医疗美容市场规模可超百亿美元。国内医美机构数量分布密度，在抢人圈地的跃进中，已经在快速接近国外成熟市场水平。

年医美领域融资，资料来源于公开资料整理

以往医疗美容机构超过50%营销费用被渠道分摊，互联网进来之后，在流量规则的重新制定及行业发展方面，起到了变革的作用，主要体现在两个方面，一个是获客，一个是患者教育。嗅到痛点，崛起最快的是医美APP。

年是医美APP集中宣布融资的爆发期，新氧（C轮）、更美（C轮）、悦美（B轮）、美黛拉（B轮）、美丽神器（B轮），都有融资。年更美获得C轮3.45亿元投资，是中国互联网医美行业历史上 的一笔融资。

年8月份，悦美宣布获得万人民币C轮融资，是业内第三家宣布完成C轮融资的APP平台。本轮融资由汉能创投领投、上轮投资人赛富投资跟投，本轮融资将主要用于团队建设、高效 的市场推广，以及扩大线下规模。

一开始进入市场的时候，医美APP可能会从不同角度切入。当有公司摸索出行业比较顺畅且可验证的模式之后，其他企业会很快借鉴，产品越来越趋同。之前市面上有30家左右医美APP，厮杀竞争后，今年也就剩下5-6家。

不过，各家企业具体策略和打法可能不太一样，头部的平台，一般是不断做大规模和市场份额，通过规模优势形成竞争壁垒。市场份额相对比较小的企业，可能聚焦于某个细分市场，提供一些差异化服务。

对于医美APP来说，产品体验层面可能也会有差异，更重要的是企业的定位、战略和运营。

大致来说，医美APP平台主要通过内容+社区+电商或者预约转诊的形式聚拢用户，搭建B端机构、医生和C端客户沟通的桥梁。不过今年，在提高用户决策效率、医院的定位和运营模型上，各家平台也做了不少产品升级。

在产业链上下游整合上，比如大型的器械、药品厂商、保险等，这些平台也正在做一些延伸。

但是医美APP已经完全解决信息不对等和透明化的问题了吗？动脉网以为患者教育市场矛盾依然会长期存在。

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