时尚汇网时尚达人怎么预测流行趋势的

流行趋势到底是怎么被预测出来的，在从业以前，我一直认为在时尚行业中，所谓的流行趋势预测就是个笑话，站在时尚食物链顶端的大牌和设计师们基本就决定了下一季流行趋势，消费者和品牌粉丝反正就跟着瞎冲，美越看不懂，越高级会有一种指鹿为马的味道。

从那以后，我觉得所谓流行趋势更像是一种幸存者偏差，每年这么多的新款式，新设计和新风格，消费者喜欢的能活下来的就是流行趋势，甚至消费者不喜欢的，被骂红的案例也不在少数，而在那些数量上占据大多数无人问津的款式设计，就是所谓不流行单一种款式设计风格红了以后很爱它，就是各种借鉴，致敬，抄袭和打扮骚操作了。

直到他红遍大江南北，直到他走到生命周期的终点，并静静等待再次被复古回潮的可能。是的，你没有听错。借鉴和抄袭谈本身也是流行趋势向外传播的一种形式。但是随着工作的深入，我渐渐发现大型时装集团的资本家们似乎也不太愿意把股价堵在某一两个设计师的个人审美或者天赋上，甚至大牌设计明星带货附件的案例也已经多到可以出本书了。

那么，为什么有的设计师似乎能永远抓住潮流趋势的走向呢？其实，最早流行趋势预测可以追溯到19世纪20年代，年，在法国，一本名为老贝拉三布雷德杂志在刊内 次发表了他们认为即将可能流行的服装款式。而经历余年的发展之后，流行趋势一侧早已总结并归纳出一套颇为科学的方法论，也有现出例如WGST了这样全球知名的流行趋势预测专业机构。这套方法论在时装设计，工业设计等领域就产生了极为深远的影响。我尝试用解析内容并结合过去的工作经验来和大家聊一聊到底什么是流行趋势。流行趋势在课本里的定义是指一种在一个时期内，社会或者一个群体中广泛流传的生活方式，在时间周期上包括了创新，兴起，接受，小腿和萎缩五个阶段，甚至在英语中，流行一词因为所对应的周期不同而有着完全不同的翻译。

例如，发声代表了广泛普及并相对长期的流行，代表了人气鼎盛的广泛流行，而非是指短期的小规模流行，quiz则代表了短期的狂热流行，就像大家熟悉的明星带火现象，其实也只是流行趋势兴起之后的传播环节而已。

换句话说，明星们只是在放大趋势，并没有生产趋势。一般较为成熟的服装品牌设计师都会购买利润上WGS将知名预测机构的年费来获取当季和下季流行趋势的预测报告以及信息。在服装行业中的报告主要包括了色彩，面料，廓形，风格以及主流消费人群的生活理念等等内容，但这类报告一般都是内容晦涩的天书。

我随便给大家看节我之前做的微博，大家感受一下。这种报告需要品牌设计师结合自身产品的种类，定位以及风格特点，能将概念性的流行趋势解读并转化为自身产品的具体设计细节，这个转化的过程要求品牌设计师对于流行趋势有着相当高的理解力和应用能力。大家注意，这个转化的过程并不是指抄袭。在知名电影穿破烂女王中，安娜的一段rap大致为观众形象描述的这个过程。第三个我们就可以了。

那么那些所谓的知名机构又是怎样完成预测工作的呢？