趋势雷达行业流行力新锐美妆种草看点

6月初，巨量算数算数电商研究院推出了全新研究IP。作为趋势雷达研究IP之「行业趋势」的 篇，本篇美妆种草看点从新热点、新成分、新品类等角度呈现美妆行业近来的市场变化，帮助美妆行业从业者及时洞察行业风向，紧跟行业热点，研发新品，打造爆品！

同时，本期报告引入巨量算数算数电商研究院新推出的种草工具--行业热点探测模型「火种」，帮助商家实现科学高效追热点！

《新锐美妆种草看点》

节点营销对美妆市场规模的拉动作用显著

作为“错过等半年”的重磅购物节，再加上大众被压抑已久的购物欲集中释放，扫货囤货无疑正成为人们如今社交的重要谈资。

显然，美妆护肤产品几乎是所有年轻女性购物车中的必备品，毕竟变美是女生的刚需且追求永无止境。同时在近年来，使用男性护理产品也正成为年轻男士们的新兴潮流，“男颜经济”似乎也在快速崛起。

总体来看，美妆产品始终是线上电商销售的重要组成部分，而购物节的线上销量也对整个美妆市场有着举足轻重的影响。根据国家统计局数据显示，01年全年中国化妆品类零售额累计值达到亿元，同比增长18.4%。其中，所在的6月和双十一所在的11月为全年零售额 的两个月，合计占比.6%，两大电商节引爆了全年美妆产品的消费活力。

图片来源：《0抖音电商新锐美妆品牌白皮书》

不得不说，随着物质生活的丰富，年轻人对美妆产品的选择更加多元化、个性化，这也导致近年来大量新兴美妆消费趋势的不断涌现。而抖音这类短视频内容平台，正好给予了年轻人美妆兴趣内容更为直观的展示场域，这也导致越来越多的新兴美妆消费趋势，集中在短视频平台爆发，短视频兴趣电商也便成为年轻人和品牌商家们的重要互动桥梁。

当消费者在兴趣内容中完成了美妆种草和拔草

在过去，人们往往通过图文页面来认知产品详情，但由于产品详情页很容易产生过度美化、过度修饰的情况，这就导致消费者对产品展示的信任度会大打折扣。很多人看到模特图片、展示图片后冲动下单，但是收到货后可能才发现“买家秀”与“卖家秀”差异之大，对于服装、美妆这类视觉审美类产品尤其如此。

同样，在过去电商平台与内容平台的割裂，让用户在消费体验上并不连贯。例如，不少女生有学习美妆技巧的需求，也会在各大平台上