被罚13次,韩国快时尚品牌百家好难成百

2023/3/16 来源:不详

「本文来源:北京商报」

累计达13次,韩国快时尚品牌百家好还处于水土不服状态?9月8日,天眼查App显示,BasicHouse品牌关联公司百家好(上海)时装有限公司(以下简称百家好)因销售不合格产品被处罚。

近年来,随着国内服装品牌的崛起,外资快时尚品牌发展难言乐观,该退场的退场,被处罚的被处罚。在业内人士看来,早期外资快时尚品牌进入中国市场疯狂开店,长期下来导致成本居高不下,而产品创新不足难有市场竞争优势的情况下,外资快时尚品牌的发展不容乐观。

产销不合格产品被罚

天眼查信息显示,百家好因生产、销售不合格产品及以不合格产品冒充合格产品,被上海市浦东新区市场监督管理局没收违法所得约1.24万元,并罚款约3.18万元。

就此次处罚事件,北京商报记者对百家好进行采访,但对方直接挂断电话拒绝采访。

资料显示,百家好是韩国快时尚巨头TBHGlobalCo.(以下简称TBHGlobal)在华全资子公司,主攻生活休闲类服饰以及相应搭配的饰品、鞋类等。旗下品牌包括BasicHouse、MindBridge等。年,百家好在上海成立,并开设首家BasicHouse女装品牌门店进入中国市场。

值得注意的是,在进入中国市场十多年的时间,百家好行*处罚数量累计达13次,处罚金额约达41.99万元。

年,百家好因以不合格产品冒充合格产品、违反利用广告对商品或服务做虚假宣传欺骗和误导消费者等因素,被上海市浦东新区市场监督管理局行*处罚3次;年,同样因为产品不合格等原因被被上海市浦东新区市场监督管理局行*处罚2次。年、年同样被多次处罚。

公开资料显示,进入中国市场后的一段时间,百家好有着不错的发展,并进行大规模扩张。当时,随着韩潮的流行,TBHGlobal在中国地区的业务发展迅速,截止到年12月,TBHGlobal在中国地区拥有多达家品牌门店。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,快时尚品牌主要以模仿设计、快速迭代为理念进行生产销售,以性价比为优势快速发展。但随着消费升级,消费者需求提高,这一优势正在逐渐变为劣势。

难成百家好

百家好在国内市场频繁被罚的同时,其韩国母公司TBHGlobal也面临着业绩亏损、债务等问题。

有数据显示,TBHGlobal年亏损亿韩元;年亏损19.82亿韩元;年上半年亏损31.01亿韩元。

虽然TBHGlobal没有披露中国业务的具体营收数据,但从百家好目前发展状况来看,其中国市场表现并不乐观。

进入中国市场十多年,百家好没有成为家喻户晓的品牌。北京商报记者随机采访多位90后及00后消费者发现,很少有人知道快时尚界还有一个叫百家好的品牌。同时,从淘宝旗舰店销量来看,百家好与当前国内休闲服装品牌的销量难以匹敌。

北京商报记者搜索发现,百家好旗下品牌BasicHouse旗舰店销量 产品付款人数仅为+,其他产品付款人数均在百位数及十位数。而太平鸟肖爱玲 产品月销+、森马则达1万+。

在百家好母公司TBHGlobal深陷亏损、债务危机自顾不暇之际,国内休闲服装品牌如太平鸟、森马等凭借联名、国风潮则在疫情期间实现逆势增长。

数据显示,年,太平鸟净利润约为7.13亿元,同比增长29.24%,年上半年,太平鸟净利润约为4.11亿元,同比增长.52.。森马同样在年上半年实现了报复式增长,净利为6.65亿元,同比上涨.24%。

与此形成鲜明对比的是,外资快时尚品牌在中国市场发展普遍不乐观。ASOS、TopShop、NewLook、Forever21、思捷环球等相继退出中国市场;ZARA三个姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivariuss也都关闭了线下门店,仅保留了

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