被罚13次,韩国快时尚品牌百家好难成百

「本文来源：北京商报」

累计达13次，韩国快时尚品牌百家好还处于水土不服状态？9月8日，天眼查App显示，BasicHouse品牌关联公司百家好（上海）时装有限公司（以下简称百家好）因销售不合格产品被处罚。

近年来，随着国内服装品牌的崛起，外资快时尚品牌发展难言乐观，该退场的退场，被处罚的被处罚。在业内人士看来，早期外资快时尚品牌进入中国市场疯狂开店，长期下来导致成本居高不下，而产品创新不足难有市场竞争优势的情况下，外资快时尚品牌的发展不容乐观。

产销不合格产品被罚

天眼查信息显示，百家好因生产、销售不合格产品及以不合格产品冒充合格产品，被上海市浦东新区市场监督管理局没收违法所得约1.24万元，并罚款约3.18万元。

就此次处罚事件，北京商报记者对百家好进行采访，但对方直接挂断电话拒绝采访。

资料显示，百家好是韩国快时尚巨头TBHGlobalCo.（以下简称TBHGlobal）在华全资子公司，主攻生活休闲类服饰以及相应搭配的饰品、鞋类等。旗下品牌包括BasicHouse、MindBridge等。年，百家好在上海成立，并开设首家BasicHouse女装品牌门店进入中国市场。

值得注意的是，在进入中国市场十多年的时间，百家好行*处罚数量累计达13次，处罚金额约达41.99万元。

年，百家好因以不合格产品冒充合格产品、违反利用广告对商品或服务做虚假宣传欺骗和误导消费者等因素，被上海市浦东新区市场监督管理局行*处罚3次；年，同样因为产品不合格等原因被被上海市浦东新区市场监督管理局行*处罚2次。年、年同样被多次处罚。

公开资料显示，进入中国市场后的一段时间，百家好有着不错的发展，并进行大规模扩张。当时，随着韩潮的流行，TBHGlobal在中国地区的业务发展迅速，截止到年12月，TBHGlobal在中国地区拥有多达家品牌门店。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，快时尚品牌主要以模仿设计、快速迭代为理念进行生产销售，以性价比为优势快速发展。但随着消费升级，消费者需求提高，这一优势正在逐渐变为劣势。

难成百家好

百家好在国内市场频繁被罚的同时，其韩国母公司TBHGlobal也面临着业绩亏损、债务等问题。

有数据显示，TBHGlobal年亏损亿韩元；年亏损19.82亿韩元；年上半年亏损31.01亿韩元。

虽然TBHGlobal没有披露中国业务的具体营收数据，但从百家好目前发展状况来看，其中国市场表现并不乐观。

进入中国市场十多年，百家好没有成为家喻户晓的品牌。北京商报记者随机采访多位90后及00后消费者发现，很少有人知道快时尚界还有一个叫百家好的品牌。同时，从淘宝旗舰店销量来看，百家好与当前国内休闲服装品牌的销量难以匹敌。

北京商报记者搜索发现，百家好旗下品牌BasicHouse旗舰店销量 产品付款人数仅为+，其他产品付款人数均在百位数及十位数。而太平鸟肖爱玲 产品月销+、森马则达1万+。

在百家好母公司TBHGlobal深陷亏损、债务危机自顾不暇之际，国内休闲服装品牌如太平鸟、森马等凭借联名、国风潮则在疫情期间实现逆势增长。

数据显示，年，太平鸟净利润约为7.13亿元，同比增长29.24%，年上半年，太平鸟净利润约为4.11亿元，同比增长.52.。森马同样在年上半年实现了报复式增长，净利为6.65亿元，同比上涨.24%。

与此形成鲜明对比的是，外资快时尚品牌在中国市场发展普遍不乐观。ASOS、TopShop、NewLook、Forever21、思捷环球等相继退出中国市场；ZARA三个姊妹品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivariuss也都关闭了线下门店，仅保留了