国潮著青衫,吉利中国星携手只此青绿

2023/3/26 来源:不详

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国潮著青衫,大美而不凡。

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虎年春晚,舞蹈诗剧《只此青绿》火爆出圈,青绿的色彩、生动的舞姿和美丽的意象,展现出如诗如画、如梦如幻、空灵缥缈、亦近亦远的舞蹈意境,将北宋画家王希孟的真情与《千里江山图》的壮丽演绎得生动入心,把中国古典舞蹈之美、文化之美推向到了 。

“太惊艳了”、“绝了!美哭了”、“简直每一帧都是一幅古画”……观众不断刷屏着字幕。

青绿两色,在这里成为了中国文化之美的呈现。

那么,如果把青绿二色运用到汽车国潮新品上面,又是怎样的画面?

近日,吉利品牌CMA高端系列·中国星宣布与《只此青绿》正式达成战略合作,将在汽车设计、周边开发、体验互动等方面展开全民共创,通过科技与文化交融、现代与传统碰撞的创新形式,打造集科技、文化、趣味于一体的沉浸式体验,让中国传统文化焕发新活力。

每日车讯认为,吉利此举无论是从产品调性或者仅仅是从一个营销案例来讲,都颇具深意,绝非“蹭热点”的简单行为。

品牌自信和文化自信融合

首先,青绿二色背后呈现的文化韵味,和“自信”高度相关。

在传统文化中,如果形容一位男子丰神如玉、剑眉入鬓、暗雅如兰、高洁磊落,只需要一句“一袭青衫”就够了。

青衫是一种文化,古时学子多着青衫,它昭示着十年寒窗苦读。

青衫也是一种装扮,但却在历史的气息下氤氲成一种浩然正气。

在古典诗词中,“青衫”出镜频率很高,多代表外在潇洒、内有志向的文士形象。如陆游:“青衫初入九重城,结友尽豪英”。纳兰性德有词:“青衫湿遍,凭伊慰我,忍便相忘。”白居易在《琵琶行》中写道:“座中泣下谁最多?江州司马青衫湿。”秋瑾也有《满江红》“莽红尘,何处觅知音?青衫湿!”的慷慨激扬之作。

甚至在通俗文化中,也存在类似的意象。比如老帅哥*药师出场,必是身著青衫;而小帅哥段誉出场也是“青衫磊落险峰行”。

显然,《只此青绿》大获成功,除了舞台背景、舞蹈造型编排的 唯美之外,背后青绿二色所蕴含的中国文化意境也功不可没。青绿二色所代表的中国式浪漫、文化自信大受年轻一代的追捧,也是情理之中。

而吉利汽车作为我国汽车行业自主品牌“一哥”,通过多年的努力,产品力快速提升之后,目前主流产品已经处于和合资品牌短兵交接的状态,而CMA高端系列·中国星更是首当其冲。

在这样的背景之下,吉利选择和《只此青绿》合作,自然是珠联璧合、相得益彰。

所谓英雄所见略同

青绿二色不仅是《千里江山图》画作所采用的矿物颜料,更是《只此青绿》全剧中最典型的视觉标志,幽雅古韵,大气磅礴。

对《只此青绿》的评价,可能最适合的评价是:对传统文化的深耕和弘扬,更是文化自信的体现。

有一句古话叫英雄所见略同,早在和《只此青绿》合作之前,吉利汽车也注意到青绿二色背后的中国文化意境,并对旗下CMA高端系列·中国星产品进行了重点雕琢。

吉利星瑞是吉利CMA高端系列·中国星的开山之作,上市之初官方的主推颜色同时也是星瑞的专属车色,恰巧就是青色——官方命名为天青釉。

在汽车论坛之中,用户对这款颜色也给出了评价:“这也太好看了!”、“人生若只如初见,美而淡然!”等积极评价。

而在当时的吉利对天青釉的解读,也给出了“让车色,更显文化底色”的slogan。

显然,《只此青绿》的创作者和星瑞天青釉的设计师并没有事先进行商量,却不约而同地选择相同的颜色。这只能说他们英雄所见略同,具有相似的慧眼。

“青绿”文创上线

吉利表示,在和《只此青绿》正式达成战略合作之后,一场全民参与的“青绿”文创即将开启。

吉利汽车除了将在汽车设计、周边开发方面融入更多的青绿元素之外,还号召更多用户参与中国传统文化的多元化推广,“中国星只此青绿周边共创大赛”已经在线上全面开启。

事实上,近年来吉利汽车在文创方面屡出新招,在传统的营销模式上有全新的突破,颇有引领汽车文创之势。如年吉利星瑞和三星堆博物馆合作,推出了恢诡浪漫的“星火计划”,并顺势推出了星瑞时空版,让“爆款再升级”,可谓是神来之笔。

写在 吉利中国星与“只此青绿”高度契合、彼此共振,将持续为国潮新品向上而助力,打破传统自主品牌固有的“高性价比”策略,真正以“高价值”直面挑战世界主流汽车,以中国汽车品牌的 技术,展现中国汽车的自信和中国文化自信。三年多来,中国星累销已超32万辆,赢得了市场和消费者的认可与拥趸,已成为汽车行业的“新国货”“新旗舰”,引领中国汽车持续向上。期待,国潮著青衫,美而不凡。

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