趋势雷达行业流行力新锐美妆种草看点
2023/5/7 来源:不详6月初,巨量算数算数电商研究院推出了全新研究IP。作为趋势雷达研究IP之「行业趋势」的第一篇,本篇美妆种草看点从新热点、新成分、新品类等角度呈现美妆行业近来的市场变化,帮助美妆行业从业者及时洞察行业风向,紧跟行业热点,研发新品,打造爆品!
同时,本期报告引入巨量算数算数电商研究院新推出的种草工具--行业热点探测模型「火种」,帮助商家实现科学高效追热点!
《新锐美妆种草看点》
节点营销对美妆市场规模的拉动作用显著
作为“错过等半年”的重磅购物节,再加上大众被压抑已久的购物欲集中释放,扫货囤货无疑正成为人们如今社交的重要谈资。
显然,美妆护肤产品几乎是所有年轻女性购物车中的必备品,毕竟变美是女生的刚需且追求永无止境。同时在近年来,使用男性护理产品也正成为年轻男士们的新兴潮流,“男颜经济”似乎也在快速崛起。
总体来看,美妆产品始终是线上电商销售的重要组成部分,而购物节的线上销量也对整个美妆市场有着举足轻重的影响。根据国家统计局数据显示,01年全年中国化妆品类零售额累计值达到亿元,同比增长18.4%。其中,所在的6月和双十一所在的11月为全年零售额最高的两个月,合计占比.6%,两大电商节引爆了全年美妆产品的消费活力。
图片来源:《0抖音电商新锐美妆品牌白皮书》
不得不说,随着物质生活的丰富,年轻人对美妆产品的选择更加多元化、个性化,这也导致近年来大量新兴美妆消费趋势的不断涌现。而抖音这类短视频内容平台,正好给予了年轻人美妆兴趣内容更为直观的展示场域,这也导致越来越多的新兴美妆消费趋势,集中在短视频平台爆发,短视频兴趣电商也便成为年轻人和品牌商家们的重要互动桥梁。
当消费者在兴趣内容中完成了美妆种草和拔草
在过去,人们往往通过图文页面来认知产品详情,但由于产品详情页很容易产生过度美化、过度修饰的情况,这就导致消费者对产品展示的信任度会大打折扣。很多人看到模特图片、展示图片后冲动下单,但是收到货后可能才发现“买家秀”与“卖家秀”差异之大,对于服装、美妆这类视觉审美类产品尤其如此。
同样,在过去电商平台与内容平台的割裂,让用户在消费体验上并不连贯。例如,不少女生有学习美妆技巧的需求,也会在各大平台上