美特斯邦威想要新生,起点在何处界面

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记者

路非

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一场潮流大秀在一段气势磅礴的音乐渐起时拉开帷幕。

棱角分明的巨型十二角星装置在场中缓缓升起，经其折射的灯光在地面上散发出斑斓的锋芒。模特大步穿过光影之间，身着一件年时期复刻metersbonweLogo的宝蓝色T恤，以及年郭富城代言时期亲笔签名牛仔裤的翻版。

这是美特斯邦威品牌成立26年以来的首次走秀，而“锋芒新生”大秀的举办亦代表着品牌想要“新生”的愿景。

全新的metersbonwe

实际上，在中国服装业尚未形成品牌意识和风格体系的初期阶段时，成立于年的美邦服饰曾是业内最具有领先意识的品牌。主品牌美特斯邦威通过大胆启用周杰伦等明星代言人，在繁华商业街开设独立门店，植入电视剧、综艺节目等等手段成为了一个家喻户晓的国民品牌。

但随着市场与流行趋势的变化，错判了风口的美邦服饰逐渐淡出了大众视野，与年轻消费者脱节。而借助这一次的首秀，美特斯邦威想传达重归年轻消费者，再走不寻常之路的决心。

美邦服饰创始人周成建在接受界面时尚采访时表示：“美特斯邦威过去十年就如一个人一样，他不仅是出现了状况，还生了一场大病，现在仍然在治的过程。该吃中药的吃中药，该西药的西药，该手术的手术，治愈后还有休息期，之后才会正常。”

此次大秀正是标志着美特斯邦威转型过程中的一个重要分界线。

为了此次由内而外的品牌焕新，美特斯邦威启用了一套全新的品牌标识，同时结合了品牌的历史积淀以及先锋的精神态度。

图片来源：美特斯邦威

全新品牌标识系统囊括了一组新的视觉符号，在把品牌logo换成metersbonwe的基础上，还提炼出了更为简洁明快的缩写图像符号mtbw。此外，代表着品牌起源地和诞生日的“shanghai”也化为了品牌资产，以标识的形式被运用到服装设计中。

在新系列中，这些文化图标的大胆随机拼接达成了一种粗粝的直接表达结果，也展现了品牌设计语言的丰富多元。

焕新的还有metersbonwe的产品本身。大秀当晚，“锋芒新生”限量胶囊系列在metersbonwe