企业新媒体运营指南国内五大主流社媒平台的

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根据中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止年6月，我国网民规模为10.79亿人，互联网普及率已达76.4%。而在这近11亿的网民中，社交媒体用户人数占了95以上。“全民社交”的热潮，催生着社媒平台不断变革，网络营销的玩法也迅速更新迭代。那么，面对五花八门的社媒平台，企业想要进军互联网，应该选择哪些平台、采用哪种推广方法，才能实现有效营销呢？今天，亿仁网络就从短视频、长视频、话题社区、种草、问答五个领域中，选出抖音、哔哩哔哩、微博、小红书、知乎这几个最具代表性的主流社媒平台，对其进行逐一分析，梳理出它们的平台特征及发展趋势，希望这些内容分享可以给大家提供一些灵感与思路。一、抖音短视频，无疑是当下最流行的传播方式。根据《中国网络视听发展研究报告（）》的数据显示，目前我国短视频用户规模达到10.12亿，人均单日查看短视频时长超过2.5小时。不夸张地说，短视频几乎能触及到我国的全体网民。而在当前的所有短视频平台中，抖音的市场占有率和营销价值远高于其它竞争对手。（1）平台属性年，抖音以音乐创意类短视频社交媒体的角色开始进入人们视线，随后迅速风靡全球。相比传统的社交属性，抖音更强调内容的扩散。它的页面设置摈弃了常规的列表式、陈列馆式等由用户主动获取内容的表现形式，而是采用打开APP就直接开始全屏自动播放的被动式触发模式，不给用户思考的时间，让人能在进入平台的第一瞬间就沉浸到精彩的内容中，大大提升用户的停留概率并拉长了用户的使用时间。而且，抖音还会根据大数据的算法推荐，有选择性的向用户推送内容，即用户喜欢看哪类内容，平台就推荐哪类内容，让用户在短时间内，获得娱乐上的最大满足。从某种意义上来说，抖音重新定义了社交媒体，也加速了网络营销的革新。（2）用户画像在初期阶段，抖音的用户群以一、二线城市的年轻人为主，但随着平台影响力的逐渐扩大，其用户群早已下沉到四、五线城市甚至农村，除了年轻人，很多中老年人也逐渐成为了抖音的忠实用户。所以，综合来看，抖音的用户画像非常模糊，因为这个平台汇集了全球各个阶层的各类人群。不管是地域、行业、年龄，都没有特别大的偏向。（）运营技巧抖音就像一个视频版的“资讯分发”平台，它既能满足用户对于资讯信息和精神娱乐的获取需求，也能让创作者所生产的优质内容被更多用户看到。而且，因为它的内容分化非常精准，因此，当我们作为创作者身份运营该平台时，就必须保证好内容的垂直度及吸引力。具体来看，可以从以下几个方向发力。①搞清楚哪些数据和指标需要全力冲击。抖音的完播率、点赞率、评论率和转发率是考核内容和账号的重要指标，所以我们每发布一次内容，都需要时刻