购物中心的首店经济瞄准男性消费市场

在逛商场这件事上，一直以来，男性大都是被拉着陪逛的那个。

但随着时尚传播和购物方式的转变，在席卷全球的潮流趋势裹挟下，中国男性的时尚消费欲望正在不断被激发，男士们的时尚足迹也更加清晰可见。

男性不爱追逐品牌吗？事实上，他们只是比较缺乏品牌知识，一旦喜欢上某个品牌，他们甚至比女性更冲动、更敢消费甚至更忠诚。

男性不爱逛商场吗？某种意义上，他们更偏好直接的视觉触觉体验，喜欢即看即买，喜欢与销售人员直接沟通。

透过一些公开数据可以看到，年上半年，中国北、上、蓉三城发布的所有品牌首店统计中，以男性为主要目标客群的品牌／业态占比明显增加，在传统的正装、休闲、运动品牌之外，适合男性消费者逛起来的店铺形态也越来越多。

爆发中的男性消费欲望

过去，纸质男士时尚杂志屈指可数，今天，海量时尚资讯通过无所不在的社交媒体和电商平台在男性消费者面前铺陈，男性与时尚的“距离”也在这样的环境下悄然拉近。

在《华丽志》对一些90后男性消费者的走访调研中，他们这样说：

“我是很愿意在时尚消费上花销的，生活大部分花销都会花在这方面。主要是买鞋，男生一般都是从鞋玩起吧。包买的不多，帽子非常多，每天都会戴帽子，耳机也会买，最近开始想买项链。”——92年

“基本都是买衣服和鞋，还会