无性别是修罗场还是新赛道钛媒体AP

2023/1/14 来源:不详

互联网的那些事儿

“是谁决定了男人和女人的着装应该不一样?”

日本时装设计大师山本耀司年的灵*拷问如今再次回归时尚圈。

无性别潮流已经虏获了一众年轻人,小红书上搜索“无性别穿搭”,出现了3万多篇笔记,微博上无性别穿搭话题也热度不断。

根据CBNData00年发布的《这就是95后的国潮地盘》报告显示,去性别化已经成为95后潮流消费的突出特点。

9月9日,无性别服装品牌Bosie完成新一轮融资,其中B站作为股东持股4.9%。成立3年来,Bosie至今已开出5家门店,一年销售额超3亿元。

一直以来,B站的敏锐嗅觉紧跟当下的Z世代风口。当前B站已经投资上百家企业,其重点集中在内容和游戏生态两大板块上,同时也正在向咖啡、汉服、餐饮等“时代宠儿”逐步拓宽,此次投资Bosie无疑再次佐证了无性别年轻文化的火热。

无性别风从哪里刮来?为何在新世代中如此吃香?无性别只是在玩概念吗?

且看本文分解!

轮回的无性别时尚

“无性别主义”(Unisex)这一概念的正式出现可以追溯到年的《纽约时报》。

时至今日,它指向某种共享、平等的生活态度,在衣着上的体现最为明显,简单来说就是男女同穿,颜色、款式、材质上没有明显的性别区分。

无性别理念在时尚界几次掀起风雨。

年,法国设计师和艺术家伊夫·圣·罗兰打造出了世界上 套吸烟装,吸烟装兼具男士礼服刚硬的质感和适配女性身材的柔美,男装女穿的时代自此开启。

此后,“无性别风”成为欧洲人反抗第二次世界大战后的性别刻板意识的武器。

女性们开始放弃传统衣着打扮,在穿衣中追寻自由,男性们则在“孔雀革命”(PeacockRevolution)中挖掘出更多对时尚的定义,色彩与款式不再是性别专属。

早年无性别风格还只是 品们的专属,Chanel、Burberry、Gucci等时尚品牌相继推出中性服装,成为这一风格的领头*。

而随着无性别风的不断发展,ZARA、HM等快时尚品牌和Converse等运动品牌也慢慢进入无性别赛道,同时越来越多的无性别时尚品牌开始崭露头角。

在国外,中性内衣品牌TomboyX于年获万美元B轮融资,曾担任YvesSaintLaurent创意总监的StefanoPilati于年创立无性别主义品牌RandomIdentities。

在国内,除了Bosie以外,还有年成立的奈岛(Na.d),00年成立的Oinkpink和DASHFUTURE,江南布衣也在年打造无性别系列支线REVERB。

而国内的无性别风正在席卷而来,向各个领域拓展。

不仅是服装领域,在抖音、小红书上,男性美妆博主群体迅速集势。

根据RET睿意德商业地产研究中心统计,00年双十一期间,国内男性化妆品销售进口彩妆备货同比增长%,男士护肤品销售额同比增长30%。

在珠宝行业,创办于年的YIN隐于00年完成品牌升级,由女性向转为无性别向,同年3月获得天使轮融资,是00年双十一期间天猫平台珠宝K金类目销售Top10的 新锐品牌。

国内 无性别香氛品牌MAISONDIXSEPT也于00年成立,其也是中国 被国外专业香水资讯网站“FRAGRANCESoftheWORLD”收录的香水品牌。

无性别审美已然不再小众。

无性别背后的资本逻辑

国内无性别服装赛道的力量不可小觑,资本押注的逻辑在哪里?

传统快时尚的衰落已经证明了年轻人的口味正在迅速转变,JK、汉服、无性别风,他们要的不是千篇一律的潮流,而是个性。

事实上,据Bosie数据显示,消费者中95后占比70%,其中00后高达0%,男女比例为1:1。

01年《京东Z世代时尚潮流消费9大趋势》也显示,Z世代网购男女同款服饰成交额同比增长4.3倍,Oversized服饰成交额同比增长1.5倍,而男性贡献了88%花朵T恤的成交额。

“颜经济”和“颜价比”是Z时代消费的标签。

颜经济好厉害,审美的多样性;而颜价比更多的是好看和价格之间的平衡,传统快时尚的衰落,就是因为只有性价比没有颜价比,而被Z时代所抛弃。

这一点市场被看的很清楚。

穿衣对于新世代而言,已经成为了表达自我的一种方式,而无性别风自创立以来,一直是传达性别平等的武器之一,它宣示的是一种态度:人生而平等,勇敢地成为自己。

这种意义拉动了当下年轻人的神经,为无性别风的火爆打下天生的审美基础。

除了吃定了一波审美红利,无性别风服装相比其它服装更加符合环保趋势。

资料显示,时尚产业是第二大用水产业,且碳排放总量达全球总量的8%-10%。而麦肯锡的数据也显示,每年全球生产亿件衣服,其中60%会弃用。

如果不分男女款,只要一条生产线,从研发到供应链,成本都将减半。并且无性别风主打简约、不分款式,库存压力也会大大减小,降低不必要的资源消耗。

此外,价格也是利于国内新锐无性别品牌发展的一大因素。

以Bosie为例,淘宝官方旗舰店内销量靠前的几款衣服价格在-之间,店内单价 的一款是冬季羽绒服,售价为元。

价格大众化使得品牌消费圈层进一步扩大,从一二线城市到低线城市,在社交媒体的飞速传播下,无性别设计类服装不再高高在上,而是为更多人服务,向“时尚平权”的目标前进。

即便无性别风并非新鲜事,但其从未像今天这般受到如此多的

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