中国时装看深圳之四让企业更有信心

俯瞰春夏深圳时装周主会场。主办方供图

金秋傍晚，深圳欢乐海岸椰林沙滩上，美丽的聚光灯与湖面的粼粼波涛相互映衬，流光溢彩，为各服装品牌的季度新品发布营造出独特的氛围；南山区南油服装批发市场，各大服装门店在此云集，街区里的“荔秀直播基地”总有品牌在线上直播；龙华区大浪时尚小镇，玛丝菲尔总部大楼仿生学的奇特外观让人驻足观赏，不少游人特地前来就为了在此打卡拍照……

深圳是全国重要的服装基地，女装占据全国引领地位。近年来，深圳市委、市*府不断出台各项*策措施，引导服装产业聚集、鼓励企业转型、解决行业痛点，助力服装产业实现高质量发展，推动深圳朝着全球时尚产业高地、国际新锐时尚之都加速迈进。

制定*策引导产业聚集

今年6月，《深圳市人民*府关于发展壮大战略性新兴产业集群和培育发展未来产业的意见》发布。以服装为代表的现代时尚产业，和网络与通信产业、半导体与集成电路产业、超高清视频显示产业等一道，被列入深圳未来重点打造的产业。

同月，《深圳市培育发展现代时尚产业集群行动计划(-)》发布，提出到年，建成若干产业链协同的服装产业集聚区，搭建2～3个服装产业行业级工业互联网平台，新增10家以上全国知名品牌。

就在一年前，深圳出台《深圳市时尚产业发展规划(-年)》，提出重点发展服装等消费者相关行业的创意设计、品牌营销、创新智造等核心功能环节，完善生产与消费环境，促进时尚产业空间集聚，形成重点突出、特色鲜明、协同发展的空间布局。

市一级层面的*策接二连三出台，不断强化服装企业的信心。深圳各区也紧抓定位，着力提升营商环境，支持服装产业集群发展。

今年6月，福田区发布《深圳市福田区支持现代时尚产业集群发展若干措施》，重点支持时装、服饰配品等领域的时尚文化企业，给予时尚设计获奖支持、品牌门店拓展支持、国际化拓展支持、高端拓展支持、交易平台建设支持等。

龙华区也拿出真金白银，通过租金补贴、项目资助、企业奖励、人才激励等多个方面，推动大浪时尚小镇时尚产业集聚发展。比如，根据时尚企业增加值或营业收入相对增量给予资金奖励，单个企业每年 可奖励1亿元。

“龙华发布的措施，给企业很大信心。”深圳玛丝菲尔时装股份有限公司相关负责人表示，这些措施对疫情期间的企业来说是一种鼓舞，也激励企业积极主动谋求发展。

位于大浪时尚产业创意园的玛丝菲尔总部占地平方米，自主投资10余亿元。“如今，玛丝菲尔总部二期正在火热建设中，未来计划将其打造成集办公、时尚体验、艺术展览、工业旅游为一体的多功能创意园区，并努力将其建设成为城市时尚新地标。”该负责人说。

鼓励技术创新加快行业转型

随着数字化时代的到来，深圳服装、钟表、珠宝、家具等时尚产业纷纷吹响数字化转型“集结号”，积极迈向数字化时代。

数字赋能，也成为深圳推动时尚产业高质量发展的重要举措。

“数字赋能，就是推动时尚产业从研发设计、生产制造，到品牌营销全链条的数字化转型。”在深圳市工业和信息化局一级调研员郑璇看来，推动全行业、全链条数字化转型，是当前时尚产业最迫切的任务之一。

当前，深圳正通过*府引导、行业协会助推、科技企业支撑等途径，鼓励企业加强技术创新，建设重点实验室、工程中心、企业技术中心、工业设计中心等创新载体，开展关键核心技术和共性技术研究，努力拓展工业互联网的应用，推动时尚产业全流程、全产业链的数字化转型，打造全新的供应链模式。

自年开始运营的“荔秀直播基地”，就是“新零售+电子商务”结合的销售模式。“我们将‘品牌+网红资源’多元化结合。直播为更多品牌拓展了新型销售渠道和库存变现渠道。”深圳荔秀网络传播文化公司有关负责人说。

今年9月，龙华区大浪时尚产业数字创新中心正式启动，同时，“智慧工厂生产系统优化与仿真平台”发布。该平台将帮助服装制造企业轻松获得 的工序编排方式，实现降本增效，激活大浪时尚小镇品牌集聚优势。

直播带货的流行、新平台的探索、深圳时装周元宇宙的上线……数字化新产品、新技术和商业模式的使用，正助力深圳在时尚产业数字化转型的道路上越走越远，越走越强。

“我们已制定了《深圳市现代时尚产业集群数字化转型实施方案(-)》，接下来要加快推动实施。”郑璇透露。

重视知识产权直面发展痛点

“接下来，我们来进行原创服装设计保护司法案例解读……”10月14日，深圳市南山区荔秀服饰文化街区知识产权保护工作站里，专家正在开展对原创设计师行业性、专业性知识培训及*策的教学、分享。

据悉，这场为期2天的培训活动是受深圳市市场监督管理局南山监管局委托举办，采用线上直播分享加视频回看的形式，通过对法律法规和司法实践案例的讲述，协助原创服装设计企业构建自身的原创保护系统。

随着深圳服装业的创新发展，知识产权方面的难题也困扰着所有行业从业者。

“上市周期短、产品换季快是时装的特点。原创设计一旦遭到盗版，维权成本很高，面临举证难、周期长、成本高、赔偿低等问题。”深圳市服装行业协会会长潘明说，服装知识产权的维权，是行业的一大痛点。

为营造优良营商环境、支持知识产权保护工作，年1月，深圳市时尚文化创意协会知识产权保护工作站成立，为会员企业提供知识产权综合服务，助力企业知识产权保护和创新创意事业的发展。

同时，深圳市服装行业协会还发起建立全国服装行业 “诉源治理非诉解纷中心”，并深度参与《中国服装行业知识产权保护白皮书()》这一全国性文件的编制，积极推动行业知识产权保护。

“在春夏深圳时装周上，‘湾区时尚产业知识产权备案平台’正式发布。参秀品牌视频和图像可以同步上传到备案平台，通过人工智能自动识别，对秀款进行实时的确权。”潘明介绍，该系统构建数字化知识产权保护体系，通过强调知识产权保护引领创新的城市价值观，助力深圳吸引更多时尚领域的国内外人才。