种草一代接棒时尚消费主力成渝95后居

白癜风诚信坐标企业 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/180625/6353361.html

四川在线消息(向星语　记者　邹晶)4月24日，在成都远洋太古里兰蔻门店，95后女孩谭沁雯再次前来购买化妆品。自从去年被网上的美妆博主“种草”成为粉底液使用者后，她已经是兰蔻的老顾客了。“种草”是当下流行的一个网络用语，通常指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为，年轻人往往是拥趸者。

四川日报记者在采访中发现，由于备受时尚消费品经营者“种草”的影响，如今在成都时尚卖场随处可见95后的身影，无论是平日还是节假日，在成都王府井、远洋太古里、ISF和茂业百货等时尚购物场所，都有年轻大学女生结伴逛街的情景，各种大牌美妆柜台前、潮流服饰店内都簇拥着许多年轻女孩。在行业观察人士看来，95后正以庞大的规模和惊人的成长速度，接棒80后成为新一代主力消费人群。

年轻消费需求　引领品牌新变局

年轻消费需求正在引领品牌新变局，90后人群日渐成为新的时尚消费主力人群之一。4月17日，唯品会联合艾瑞咨询发布的《种草一代·95后时尚消费报告》数据显示，95后在网购人群中占比最大，黏性最高，渠道偏好最强烈，占据主力地位，约有1/4电商用户都是95后;在受访的95后中，每天使用电商平台的占63.9%，每天都要网购下单的占10%。

艾瑞咨询数据显示，对于奢侈品消费，95后的需求主要集中于送礼和购买大件产品，首饰和手表销售占比最高。对于手表品牌的选择，成都亨得利钟表市场部负责人告诉四川日报记者，95后自行购买手表集中于入门品牌，如天梭、美度和汉密尔顿等。对于美妆品牌，95后对彩妆的偏好更强，口红、BB霜、眉笔成为95后的最爱品类。消费金融方面，在分期观念和尝试互联网理财产品上，95后也是生力*，均有着高于80后和70后的突出表现。

对于时尚消费趋势的变化，唯品会副总裁*红英告诉四川日报记者，“‘年轻即未来’。95后的消费特征和消费理念，已然成为现阶段预判时尚消费趋势走向的重要参考。”

受网络推广影响　95后获封“种草一代”

95后不仅仅消费能力日益强劲，还堪称“种草一代”，他们拥有很强的品牌传播和种草能力，且对自身消费的社交价值诉求增长明显，通过网红、帖子甚至是朋友圈了解的产品比广告更值得信任，这和60、70、80后有着很大的不同。专业机构在对95后消费人群的调查中发现，41.8%的95后会向亲朋好友推荐好用的品牌，超过30%的95后会转发有用的资讯和教长辈怎么使用APP。

在95后获取时尚购物资讯的媒体中，