关店求生,卖停车场续命曾干掉优衣库的韩
2023/5/29 来源:不详文/金错刀频道
中国人,越来越不吃韩国那一套了!
冬奥会,不讲武德的韩国人,被中国网友轮番轰炸。
曾经风靡中国的悦诗风吟,去年连续关店多家。
号称“9亿中国少女梦”的衣恋,被曝以次充好,被网友称为割韭菜的刀。
衣恋旗下品牌ELAND,一款羽绒服成本75元,竟标价元,吊牌溢价超20倍!
消息一出,立马“喜提”热搜第一。
尽管他们做出了解释,把锅甩给了“配料成分”,顺便科普了加工成本与总成本的区别。
很明显,中国消费者不吃这一套。
ELAND背后大佬是韩国衣恋集团。
在中国,它曾坐拥门店,数量上10个优衣库也赶不上。
最负盛名的两个牌子,就是ELAND,以及它隔壁的小熊(TeenieWeenie)。
毫不夸张地说,俩牌子加在一起,是少女们高攀不起的“梦中情衣”。
这两年,衣恋风光不再,卖资产、关店、卷入“质量门”,甚至卖掉了停车场。
韩国品牌那一套为什么在中国行不通了?
店稳居C位10家优衣库也赶不上
衣恋集团,一直稳居中国时尚界C位。
它把门店开到了高端大商场,占据了最显著的位置。
在中高端商场的二、三层,放眼望去,ELAND、SPAO、TEENIEWEENIE等门店一家紧挨着一家,几乎被衣恋承包了。
在中国少女们的心中,这些品牌让人高攀不起。
清爽的海*条纹连衣裙、学院风格纹衬衣……这都是80、90后的青春回忆。
甚至有网友称,“衣恋是我小时候求而不得的梦中情衣”。
鼎盛时期,衣恋坐揽家门店,足以睥睨时尚界。
家是什么概念?年,优衣库风头正劲,在中国的门店数量,只有家。
也就是说,衣恋的门店数量10个优衣库也赶不上。
衣恋在中国稳居C位,离不开会长朴圣秀。
上世纪90年代,中韩刚刚建交,文化交流也多了。
朴圣秀眼光*辣。在北大参加讲座时,他发现中国教授和学生,都穿着中山装。“如果他们开始