世界杯配饰卖疯了,被炒至天价的球星卡

2023/6/19 来源：不详

作为每四年举办一届的全球顶级足球赛事，“世界杯”这三个字的能量，每次出现都足以掀起一场影响数十亿人的狂欢盛宴。

年，俄罗斯世界杯吸引了超过35亿观众，几乎占全球总人口的一半。而在年，人们对于即将到来的世界杯热情却比往届更大。

谷歌数据显示，今年的卡塔尔世界杯在YouTube上的搜索量比年高出80%。

而且与往届不同的是，由于卡塔尔夏季异常炎热，这一届还成为有史以来第一次在冬季举行的世界杯，时间定在年11月20日——12月18日，几乎与黑色星期五、网络星期一、圣诞节前夕这三大年终购物旺季高度重合！

因此，本次“世界波”已不仅仅只是全世界足球爱好者的狂欢，也将成为TikTok商家们最着重关心的营销点。

世界杯话题热度在TikTok持续走高

与上一届世界杯不同的是，社媒渠道将成为本届世界杯新闻资讯的最佳载体，不管是比赛更新、比分和最新的球员新闻，都能在社交平台上引起广泛的传播。

尤其是年轻一代，他们更愿意花更多时间在TikTok，通过平台信息流来了解想要的内容。

国外调研机构NewMorningConsult在今年4月23日至25日期间，对名TikTok用户的代表性样本进行了一份调查。

结果显示，46%自称TikTok用户表示他们“经常”或“有时”使用社交媒体来了解最新的比赛亮点，43%的TikTok用户表示他们至少有时会使用社交媒体来获取体育新闻，大约十分之三（31%）的用户通过社交媒体观看幕后内容。

图/morningconsult

在TikTok上，话题标签#qatar和#worldcup的总浏览量分布达到亿次和33亿次。其中，关于世界杯的话题趋势已经在美国连续流行了69天，与最近的峰值相比，这一趋势目前达到峰值收视率的92%。

年龄分布上，18-24岁用户的内容贡献占了73%，25-34岁用户的内容贡献占了26%，35岁以上用户的内容贡献占据1%。

在相关兴趣的表现上，很明显体育新闻资讯是用户最为关心的话题。约有30%的体育迷在平台上创建与赛事相关的内容。

除了用户自发创作的UGC内容，参考今年北京冬奥会在TikTok的热度，本届世界杯可能会有更多的职业运动员通过扮演新体育记者的角色来与粉丝进行互动，扩大自己的影响力。

因此在本届世界杯期间，TikTok的影响力或将超越传统平台，形成一波声势浩荡的“TikTok世界波”。

“世界杯“产品大爆，球星卡开箱热度上升

作为全球性的国际赛事，世界杯的举办都能在全球各国市场掀起一股足球及其他运动的热潮，从各国国旗到横幅和各种配饰，对足球和世界杯相关产品的需求正在急剧上升。

像是球衣、帽子、足球和小旗帜在中东成为了热销品，而钥匙链、微型世界杯奖杯，以及其他独特的物品，如精美的太阳镜、杯子和水瓶的购买需求也很大。

图/TikTokShop

在TikTokShop官方日前发布的世界杯内容话题热力榜中，足球在英国及东南亚均为运动话题TOP1热度标签，且直接带动周边产品包括球衣、球鞋的销售量上涨。

除此之外，世界杯也带动了其它户外运动的话题和产品热度。

像是运动/篮球钓鱼瑜伽等其他运动话题热度正在逐渐走高，周边产品包括护膝、呼啦圈、篮球鞋、垂钓工具、夜钓头灯、瑜伽服、瑜伽器材等需求也开始增加。

图/TikTokShop

另外，在世界杯热度的带动下，球星足球卡也成为一种香饽饽。

据eBay平台报告显示，随着世界杯的临近，足球卡交易量的增长势头越来越猛，墨西哥足球迷们正在为世界杯疯狂准备各种物品，包括从其平台上购买了大量世界杯足球卡。

在球迷眼里，这类球星卡拥有非常高的收藏价值，有些人甚至愿意花高价钱收购。据报道，在今年4月份，一张年世界杯梅西的限量球星卡就被拍出了52.2万美元的天价。

随着球星集卡趋势的兴起，由此在TikTok形成了一种“盲盒开箱”的视频趋势。其相关话题#panini和#paninistickers的浏览量分布达到32亿次和1.23亿次。

在上个月末，一个名为

kelo_charis个人账号发布了一条集卡册的开箱视频，该视频发布至今浏览量已破万，同时拥有万的点赞量。

有数据统计，拆箱视频如今已经成为消费者在购买前进行的研究的一部分，观看者在观看产品视频后购买的可能性要高64-85%，品牌如能借鉴开发出类似的“盲盒开箱”视频体验，完全能利用视频的传播性接触到大量用户及未开发的消费者群体。

TikTok体育趋势及营销思路

在本届世界杯中，TikTok也出现了一些新趋势下内容形态的演变。

根据TikTokforBusiness官方趋势分析，女性运动正在占据社交C位，其中女子运动项目和女运动员的价值越来越受到各方的重视，66%的体育迷对至少一项女子运动感兴趣。因此随着女子运动的受