新媒体时代服装流行的传播途径

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服装之所以能流行是因为传播的作用。传播是流行的重要手段和途径，如果没有传播，就没有流行。在现代社会，流行服装及时尚的传播基本上靠资讯传媒和展会传媒进行的，即大众传媒、广告宣传、专业博览会、时装表演、名人推广等方式。1.大众传媒一些时尚机构利用大众传媒向公众传播服装流行的信息，使流行服装快速地渗人到大众生活中。这种传播方式可以让更多的人去关心和了解服装流行趋势的发展和变化。如今，电视作为典型的大众媒体，是传播流行时尚的重要途径和手段。电视的时尚频道以及服装专栏节目，主要内容就是介绍服装和时尚产品，以此引导流行和消费，如央视的《东方时尚》等以直播转播各种服装大赛模特选秀、妆容大赛、时装及产品发布会、先锋艺术及新锐设计师介绍等时尚和娱乐资讯为主要内容，电视媒介这种形式使尽可能多的人花较少的时间、资金就可以感受到流行；网络是现代社会不可缺少的流行传播媒介之一，每天各时尚网站把世界上最新的流行资讯源源不断地传播到网上，使最新的流行信息在瞬间传遍世界的各个角落，成为时尚从业人员的宝贵资料，也成为人们新一季的穿衣指南。出版物是流行传播中覆盖面最广、最有效的手段之一，包括期刊、报纸、杂志、书籍、幻灯片、影片和录像带等。目前，世界上最著名的时装杂志，例如《时尚芭莎》、《时尚》等，都有多个国家的版本是以宣传高级时装的最新信息为主流。通过他们可以了解流行市场，解释流行时尚的内幕，了解最新流行的时装以及最有效果的穿着方式，产生流行创意和设计灵魂。国内的《服装设计师》、《国际服装动态》、《国际纺织品流行趋势》等杂志也以发表最新的流行动态和下一季的流行趋势、流行色预测为主。另外，还有众多的流行杂志面向大众，以此宣传流行、推动流行。2.广告宣传各种海报、招贴宣传画也是流行传播媒介之一。各大商场店面的巨幅时装海报，地铁站、公共汽车站、火车站、机场或繁华街区和道路两边的服装广告灯箱都是流行信息的来源。服装流行信息的传播让服装生产商根据这些流行趋势来组织生产，也让消费者知道下一季的最新时尚，以指导他们购买。3.展览会专业博览会是下一个季节流行的聚集地，旨在传达服装款式、面料、色彩、细节等多方面的最新流行资讯，给人们提供众多真实的信息和指导性的帮助。德国依格多时装公司组办的CPD博览会就是世界上最大的服装博览会之一，下设有CPD专业女装博览会、CPD沙滩内衣展和CPD面料展以及形式多样的专题研讨会。国际著名的流行趋势分析专家们为听众提供最新的流行趋势，为参观者提供互换信息、共同获益的平台。4.发布会服装及时尚发布会与“时装表演”同样是直观引导服装流行和服装传播的优选方式。人们通过观赏时装表演，对将要流行的趋势和特征有一种直观的了解。时装表演是在特定的环境下通过模特儿的姿态和表演，来体现服装整体效果的一种展示形式。流行导向性表演是由高级时装店的设计师们创作发表的作品发布会。它通常每年举行两次在巴黎、米兰纽约、伦敦等地的T型台上，通过服装商服装评论家、新闻记者等迅速地向世界各地报道和传播，形成新的服装流行趋势，同时又通过每年两次的服装博览会进步推广和扩大服装流行趋势。商业性销售表演是以推销服装产品为目的举行的商业性的服装表演，它主要将服装的造型特征、穿着对象明确清晰地展示给消费者，以此吸引消费者的购买力，促进服装的流行与生产。5.名人推广社会名流在公众场合的打扮很容易起到宣传作用，他们很容易成为服装流行的传播者和推动者。所谓“名人”、“明星”的光环效应，正是由于其家喻户晓的影响力而熠熠生辉。如体育用品和运动品牌邀请体育明星出演广告宣传片，休闲装品牌聘请影视明星担当形象代言人，西服公司力邀社会各界名流开幕剪彩、主持商务论坛等，都是想通过名人的社会号召力推广品牌形象、扩大产品的市场占有率。6.影视艺术影视艺术是传播流行的有效工具，它以强大的视觉冲击力和感染力影响着我们的感受能力，并间接地影响选择商品的决定。近几年来，日、韩偶像电视连续剧大量进人我国，剧中人物亮丽的外形和时尚的时装在青年人中迅速掀起热潮。因为衣服的颜色、款式的搭配很合乎当代年轻人的审美标准。明星是青年人崇拜的偶像和理想的化身，他们在服装上不遗余力地追求和效仿，使得影视服装在定程度上也具有服装流行的导向性。