一秒钟卖出1309件商品,他要带领这群主

科技是生产力，美丽也是生产力文/华商韬略孔令娟“影响头脑的公司一定比只影响口袋的公司厉害。”蘑菇街创始人、CEO陈琪说。时尚是最注重“头脑”的产业之一，因为它只有影响了头脑，才能影响口袋。不仅语言，一个人的服饰也是表达，时尚就是高级地表达。年，13岁的西班牙铁路工人之子阿曼西奥·奥尔特加·高纳开始在服装店、内衣店打工。在贫穷的纺织业中心拉科鲁尼亚，他萌发了要把时尚快速、便宜地带给每个普通人的念头——这也几乎成为了他商业模式的永恒主题。陈琪的梦想与奥尔特加同出一辙，他想让时尚触手可及，makefashionaccessibletoeveryone。小裁缝奥尔特加通过“时装民主化”让更多人穿得起时装，他创办的ZARA已经将中国开辟为其全球范围内的第二大市场，仅次于西班牙本土。陈琪在21世纪的选择是通过互联网让时尚覆盖到更多人，于是创办了蘑菇街。过去，国内消费者倾向于把时尚消费与财富、地位联系在一起，透过那些辨识度高的奢侈品“经典款”，表明自己属于某一人群。当然，这也是一种表达，但已经脱离了品牌本身的内涵。不过时尚，因时而尚。但随着社会经济的发展，物质变得丰富后，以90后为代表的新一代的消费者开始注重个人感受，开始思考品牌和个人价值的连接。在麦肯锡年中发布的中国时尚趋势报告中，超过50%的受访者表示购买国际品牌是因为优质的服务和良好的体验。超过40%的受访者表示，只要产品符合心意就很愿意尝试新的品牌，哪怕从未听说过这个品牌。面对新的消费趋势，传统电商的做法是尽可能地扩张，拉拢更多品牌入驻。但是在过度繁荣的商品货架前，一方面增加了消费者的选择成本，另一方面增加了品牌激发需求的难度。蘑菇街的做法是颠覆单纯买卖的电商，打造一个以内容为基础的时尚平台，成为时尚目的地，帮助用户去发现更加多元化、个性化、更适合自己的时尚品牌、时尚内容、购买渠道……基于此，今年8月，蘑菇街上线11.0新版APP，推出全新slogan“买衣服，先逛蘑菇街”。它一改传统电商APP的设计模式，电商全部被整合到第三屏，首页的社区内容占据了绝对优势空间。▲改版后的蘑菇街，电商被集成到第三屏新版的蘑菇街“首页”更像是一个时尚媒体，官方时尚编辑团队输出头部内容，包括全球街拍、潮流趋势、单品测评、买手探店等内容，为用户提供多维度的潮流资讯和搭配测评；同时，蘑菇街多年积累的时尚穿搭红人，将各种单品搭配出一套套的look，分享穿搭心得，为不同的用户提供不同视角的参考，激发灵感。相应的品牌信息聚合成品牌话题页，通过达人look多元化地展现品牌内涵，同时还为用户推荐购买渠道，包括线下附近商场门店、品牌