这个潮牌影响了80年代整个纽约街头,Su

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纽约黑帮 的街头品牌面前Supreme就是个弟弟

在中国，RalphLauren（拉夫·劳伦）是一个只能在大腹便便的中年已婚男子身上才能见到的品牌，永远不会把它和街头联系在一起。

虽然RalphLauren现在提不动刀了，但是当年也是一个叱咤风云、被纽约黑帮顶礼膜拜的品牌，不像adidas之于俄罗斯小混混，是一个富有信仰的品牌。

80年代纽约街头

品是象征着进入上流社会的通行证，这并不是现在才有的状况。在上世纪80年代的纽约，这早成为大家心照不宣的答案。今天的朋友圈里，分享出来的10个单品有8个也是 品牌，你不可能在朋友圈炫耀房本，只有 品才能把你是上流社会的凭证戴在身上。

这段在美剧上都看不到的经典美国故事，发生在犯罪和暴力横行的纽约街头。年，当时不流行蹦迪玩夜店。一群来自布鲁克林和布朗斯维尔的年轻人在纽约街头搞在了一起，连接他们基情的纽带，就是RalphLauren。

他们给自己起了一个优雅而不失礼貌的名字“Lo-Life”，穿着RalphLauren的单品横行在街头巷尾。这是纽约的混沌年——爆发的流行病摧毁了低收入社区；凶杀率创下新高；EDKoch作为市长的12年艰苦竞选活动终于结束。残忍是 的生活方式，尤其是当你贫穷和是黑人的时候。对于像RackLo（lolife创始人）这样的孩子来说，把新款服装作为逃避日常斗争的心里寄托，有一种我的滑板鞋时尚时尚 的感觉。

虽然很残酷，但是他们只有这一种方式可以逃离现实，你难以想象，有人甚至为了一件RalphLauren而丧命。

为何黑帮只爱RalphLauren

为何小混混都爱大金链子，东北女人都爱貂，北京老大爷爱四合院，海南人爱吃槟榔，这不仅仅是身份的象征，还是一种心理寄托，是生活方式，更是信仰。

RalphLauren这个牌子就很有趣了，他不仅是一个服装品牌，还是生活方式品牌。单从品牌的logo就能看出端倪，一个小人骑着一匹骏马，挥动着球杆，光看着就让人遐想连篇。

狂野的西部、旧时的电影、30年代的棒球运动员以及旧时富豪生活，是RalphLauren灵感的源泉，他选择这个具有旧时英美上层生活缩影的图形作为logo，更因为它的样式和代表过去的内涵总是能激起屌丝的兴趣，充满向往之情。勾勒出一幅漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹的景象，是不折不扣的美国梦啊！

RalphLauren做滑雪系列、做高尔夫系列，甚至还有划船和赛马的系列，连生活用品都有。这些生活在纽约社会底层的小屌丝，哪有机会去玩这些，玩不了这些RalphLauren就能给你这个标志，LV做不到，Gucci更做不到。

你要说现在有什么对照品，那就是被手机耽误的广告公司做的了吧，虽然也在玩一个套路，刻画着同样的生活方式，但是总觉得哪里不对。

而且不仅是现在的我们，就算隔了一个太平洋的美利坚也一样，人人都喜欢大LOGO的商品，不说别的RalphLauren这点做得就很不错。现在的YEEZYSEASON为啥没人买？一身衣服半个Logo都没有，穿出去不知道还以为我穿了我爷爷的大短袖呢？一点吸引力都没有。

同样没LOGO的RickOwens就聪明多了，直接把裤腰带做的长到天上了，比logo还好使。

RalphLauren带着这些街头小子感受到了他们未曾感受的东西，通过衣服也让他们知道不要满足于这样的现状，启发他们追求那些可望而不可即的东西：游艇、第五大道，成为富豪和精英的一部分。

然而他们中的大部分人可没那么幸运，他们的父母不会带他们走进梅西百货，他们没有正规渠道获得一件RalphLauren。自此有的人成为了扒手，有的人进了监狱，有的人被杀，有的人成为了帮派成员，这就是生活。当你美滋滋地买完一套新品RalphLauren准备过年，而它却让你成为被抢劫或者更恶性事件的下手对象时，你就知道这有多糟糕了。恐惧弥漫到了整个街头。

RalphLauren就这样成为了非正式帮派制服，最终在街道和 品之间形成了一种联系，从根本上改变了时装业。布鲁克林的LoLifes不仅将他们的衣着风格推广到世界各地，它的创始人——那些在80年代抢购Ralph货品的Brownsville（美国德克萨斯州城市）孩子们——还成为了世界各地对街头文化顶礼膜拜的祖师爷。

Supreme和RalphLauren

RalphLauren不仅影响了纽约街头的小混混，这种生活方式和态度也深深的影响了他下城区的邻居——Supreme。

Supreme07年推出的RespecttheWild系列中，不管是Beanie还是Jacket（橙色），其Logo设计都与PoloRalphLauren在92年的设计（米白）十分相近。

Supreme不仅从心理，还从行动上“致敬”了RalphLauren。如果说音乐、电影、体育运动和其他时尚厂牌左右了Supreme的大方向，那RalphLauren对Supreme的影响则体现在灵*上。

影响至今的穿衣心态

不仅是过去还是未来都有人质疑你的穿着——你不会打球穿什么AJ，不会滑板穿上什么Thrasher，不会干活穿什么工装。照这个逻辑是不是穿个Wtaps还得上战场拼刺刀呢？一个说唱歌手开始的时候，没有大金链子、没有大房子、没有豪车，但他们说唱这些。因为这是他们的梦想，一旦找对了方法，他就可以变成现实。对我们来说，衣服已经不是单纯的穿着需求了，它是我们接触更好的平台，认识更多人，用自己的品位改变更多人的故事了。

“它（loLife）教会了我生活。人生的原则：什么是重要的，什么不是，你应该珍惜什么，你应该把什么放在你生命的优先位置，而不是停留在过去。你必须不断的成长和探索世界。你必须与不同的人交往，在生活中成为一个完整的人。对我来说，这是一次旅行。它教会我生命是一次旅行。即使你出生在一个并不 的地方，但这也并不意味着你只能得到一个负面的结果，它可以是一个 的成就。”

——RackLo

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