从LOFt茑屋书店和nikoand这一
2022/12/23 来源：不详中科白癜风看皮肤病更专业 http://bdfyy999.com/
文丨妮可
来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）
关于来自日本的零售品牌店铺，你的认知还停留在无印良品和优衣库？
最近，日本国民生活杂货店LOFt宣布7月将在上海美罗城开出首家海外直营店，还计划年前在成都和上海一共开出6家直营店。能想像此前去日本必打卡LOFt的zakka一族的欢呼雀跃，不出国门就可以去逛LoFt了。
年12月刚刚在淮海中路开出的nikoand......上海全球旗舰店，也是一家来自日本的经营服饰、杂货、家具、饮食等品类的杂货店，「零售氪星球」曾在今年1月中旬探访，惊讶于其周末上午门外排长队入场的盛况。
nikoand......上海全球旗舰店号称全球最美20家书店之一日本茑屋书店大陆首店，今年也将在杭州天目里开业。其西南首店落户成都的消息也在最近传出来。这家不只卖书和影音制品，也卖家电、自行车、家居用品、咖啡和绿植的书店，让许多人翘首以待。
周围很多朋友，不去线下逛街已久，“没什么好逛的！”但这一波远道而来，让人趋之若鹜，充满期待的日本零售店铺，到底有什么不同？
2年前，日本东京，「零售氪星球」曾去转过代官山的茑屋书店，二子玉川的茑屋家电，还在银座大街上误打误撞逛了LOFt银座旗舰店。当时这家LOFt还在3-6楼（去年4月26日，银座LOFt旗舰店重装营业，覆盖1楼到6楼，成为街边店）。
梳理起来，包括LOFt、茑屋书店和nikoand...等这一波进*中国市场的线下门店，有很鲜明的特色：强内容和商品。可逛性很强，丰富独特的商品，充满创意的主题场景式陈列，舒适的氛围，让人很容易沉浸其中，消磨时间，让人有意外发现的惊喜，还会买本来没计划的东西。
这些店铺给消费者的乐趣，不仅仅有丰富的商品，还有它背后蕴含的生活理念。
特色一：精心设计的门店不断提供新的生活提案和启发。
这几个日本品牌店铺，都具有相同的特色，是让消费者按既定目标去逛的商店，更是一个能愉快地闲逛，自然而然拉长购物时间的消费型卖场。透过卖场和商品提供的主题陈列、潮流的生活提案，即使没想买什么，也能“发现点什么、有些什么新发现”，吸引人不断去线下门店探寻。
先说下LoFt，所谓LOFT，字面上是指屋顶下存放东西的阁楼。
上个世纪80年代，住在美国纽约SoHo区的年轻艺术家们形成一股流行的阁楼文化，代表了一种敏锐和创造性。所以，年，日本LoFt创立时，以此命名，想要成为可以找到一些东西，充满感性的商店。
而生活杂货店，中国人最熟知的，莫过于无印良品，一个日式简约审美的风格统一的杂货店。相比之下，Loft售卖的杂货则是风格多元，日式、北欧、美式田园......相应的，会吸引更多元品味的消费者。
从创立起，LoFt就不想单纯以功能性分区，做一个普通的分门别类的日杂商店。30多年过后，LoFt也真的打破了传统功能性日杂商店的刻板印象，成功地确立了LifeStyle生活提案主题零售业态的地位。
据说，LoFt有一种被命名为「LoFtWAY」的业务流程，也就是彻底执行Loft的工作方式。门店试图描绘一个蓝图来提供顾客美好生活的的商品及服务，通过创意型的商品推广与陈设提供新生活型态的提案。此外，努力增加只有在Loft才能邂逅的商品或事物，透过LoftApp或社群网站传递资讯，并提供良好服务让来店的顾客能有美好感受。
而nikoand...则明确提出，要提供一种“杂志编集”概念，将服饰、家具、杂货、饮食、音乐和艺术等多种品类，以独特观点去诠释。所以，逛nikoand...就像去看一本定期更新的现实版生活杂志。无论是商品、陈列，都围绕特定主题或节日精心设计。
今年1月探访上海nikoand...首店时，正是春节前，所以，一进门，就看到醒目的各种大红色渲染的新年气氛主题装置，配合贺卡、窗花和灯笼、红色服饰等商品，充满节日气氛。
而这几天，其
