下沉市场进入消费升级周期时尚服装行业

中科白癜风让白斑告别 http://baijiahao.baidu.com/s?id=1746189761130138794&wfr=spider&for=pc

“消费升级”在过去几年中成为了国内消费社会的一个现象，“吃得更好”、“用得更好”，许多打着这类口号的消费品已经进入了一二线城市居民的日常生活。根据国家统计局及各地统计局披露的数据显示，三线及以下城市社会消费品零售总额占比逐年递增的趋势在过去五年中始终没有止步。

艾瑞咨询于近日推出的《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》显示，下沉市场正在逐步进入“消费升级”周期，一二线城市与三线城市之间的网购类型日趋接近一致；从服装领域来看，此前存在与不同城市之间的时尚信息差也逐步缩小。

来源：《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》

“消费升级”抢占下沉市场

短短几年时间里，“消费升级”浪潮在线上和线下商业中都为一二线城市的消费者带来不小改变，相关市场不断扩大。商家也开始注意到此前未曾进入视线的下沉区域，积极寻求新的市场。

能借助不断拓展的新渠道和购物方式，去满足用户需求的商品类型，最有可能率先进入下沉市场受到人们的欢迎。艾瑞在《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》中指出，三线城市中“升级一代”女性最习惯于网购美妆以及服装。

而三四线及以下城市年轻女性美妆及服装的网购率虽然略低于一二线城市，但借助电商、社交媒体、时尚资讯、直播等渠道的辐射，三四线城市的“审美”消费欲望正逐步得到满足，其网购率也迅速向一二线城市看齐。

来源：《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》

“审美升级”将在下沉市场推动“消费升级”

在过去，服装消费市场由于各地之间信息差的客观存在，时尚元素从一二线城市传递到三四线城市总会耗费一些时间。一二线城市也被认为位居潮流之首，是 于下沉市场的“时尚前线”。

伴随着电商环境的不断改善，消费者已经越来越习惯于通过线上途径购买各类消费品。媒体手段的进步，也在客观上促进了信息在不同地域间的流动，为下沉市场在消费方向和结构上更快的与一二线城市保持一致提供了条件。

淘宝、蘑菇街、小红书等具有电商、社区属性的平台，近年来进*电商直播行业，营造时尚内容、生活方式内容的社区，加快了时尚信息在一二线以及三四线城市之间的流动，从而进一步拉近了两者间的时尚“审美”信息差。

报告指出，目前一二线与三线城市之间，服装单品、元素的流行与转向已经基本上呈现出同步状态。

报告通过从蘑菇街平台采集数据的方式，对比了国内同一纬度地区不同地区的服装时尚元素流行状况，发现同一元素几乎是在一 线不同层级的地域中同时出现。

以低纬度的广东以及内陆的广西、云南为例，数据显示，年春季，广东、广西、云南三个低纬度省份，“对比拼接”元素受用户的喜好度开始下降，“系带”元素均呈一定的上升趋势，流行转向趋同性较高。而“蝴蝶结”元素也受到该地域更多用户喜爱。

报告数据来源：蘑菇街年1-3月大数据

服装时尚潮流转向的基本趋同，下沉市场的服装消费在流行方向上，已经紧紧跟上了一二线大城市的步伐。

除了流行方向外，下沉市场的用户也开始更愿意为“颜值”花钱。报告调研数据显示，来自下沉市场的受访者中，有56%表示愿意将钱花在提高生活舒适度的服装，此外还有46%的受访者表示愿意多花钱购买高质量服装，持“更愿意购买品牌商品”观念的受访者则占到了38%。

这些变化预示着，未来服装行业在消费形态和结构等层面上的升级变化。也将很快发生在下沉市场中。

因此，报告认为，“消费升级”将跨入“审美升级”阶段。伴随着经济高速发展，商品丰富程度的提高，更多时尚设计元素的传播，国民已不再仅仅看重“生产能力”，会逐渐培育自我日常审美的“生活能力”，从而提出更多精细美化日常生活的需求，这一转变在中国一 线城市更广阔市场中同步进行。“审美升级”的服装行业将在这里率先迎来“消费升级”。

（文章来源：环球财富网）