20212022年TikTok日本市场

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疫情之下，“宅经济”顺势起飞，游戏、家居、园艺、健身（室内）等品类在一夕之间跻身电商热门类目之中的“顶流”（食杂以外）。在四面临海的岛国日本，“宅”早已冲破人是群居动物的封印上升为享誉金字招牌的“国民经济”。

全球坐拥10亿日活的TikTok在指导各地民众如何居家找乐子的同时，也在重塑日本用户（消费者）的行为。本文有关TikTok日本站点的趋势的解读，将为卖家们开拓一些思路。

1、食品饮品

食品饮品这一类目在统计周期内为日本民众热议，尤其在TikTok，食品饮品属于爆款级视频类型，有关自制简餐、复刻米其林星级菜品的视频量猛增，餐厅就餐、户外野餐相关的食品视频占到大多。

食品饮品类别的火热还反应出TikTok用户响应新趋势的积极性。#TikTokMadeMeBuyIt成为新晋的带货，即平台上的食品和饮料产品立即从商店中销售一空。年，购买他们在TikTok上看到的产品的TikTok用户数量大幅增加，而这一年许多更出乎意料的趋势产品都来自食品和饮料行业。

年TikTok最为热门的几个趋势都与食品饮品相关，在TikTok上觅得美食的日本网民们接连涌入美食店打卡，观看这一过程的用户喜提“代尝”的云滋味。#グミ（#gummy）是年最热门的食品饮品的趋势之一，视频浏览量增长%，发布数量增长%。TrolliPlanetGummi（称作“planetgummi”或“chikyu-gummy”）引起了巨大反响，很快就卖光了。食品饮品企业抓住了这一趋势，ASMR*（食物咀嚼的声音、落雨的声音，喜欢放着这些音乐当做白色噪音的人群）也让相关类型的UP主成功收割一波热度。

*品牌案例

PepperLunch是日本最知名的“快餐牛排”连锁店之一。但受疫情影响，民众或无法外出就餐或是堂食，不少民众都对PepperLunch思念成疾，但对料理一知半解让他们退却。当一些UP主摸索出PepperLunch的牛肉胡椒饭等招牌菜品的配料以及做法并分享至TikTok，得到用户的疯狂好评和疯转，配上朗朗上口的BGM，越来越多的用户加入这一趋势中。

TikTok用户对食品饮品表现出极大的兴趣。通过开发“视觉炸裂”的菜单，品牌能够制造一些噱头博人眼球。存在于互联网食品饮品更像是装饰、点缀，找到契合用户生活方式的点也十分重要。这意味着，品牌需要在打造美感的同时懂得迎合市面上的热门趋势，以“色香味俱全”的面貌示人。

2、新闻娱乐

年，TikTok成为新晋音乐人的“出道”舞台，更是不少草根歌手摇身一变成为大厂签约唱片音乐人。TikTok给到广大的新兴艺术家提供被发现、被倾听的机会，也是他们斩获人生 桶金的宝地。这片用信任、理想和热爱堆叠起来社区，正在用音乐向外界释放积极的讯号。

年，以#いやヤバいでしょ（#IyaYabaiDesho或#OMG）为首的音乐话题在TikTok上广泛流行起来，甚至被提名“TikTokTrendWordAward”。MatsudaKeNoNichijo（

matsudake）是#IyaYabaiDesho的元老，围绕其原创说唱歌曲的发帖量已经突破20K+。许多流行歌曲，如《Yowanehaki》和《GoodbyeDeclaration》，过去曾被采样或是借鉴。至于其他娱乐形式，使用流行电视节目的声效的TikTok视频在日本大受欢迎。以日本漫画与动漫为素材表情包更是为年轻人所追捧。

*品牌案例

这个由

matsudake创作的音频，使用了流行语“yabai-desho”（意思是OMG）搭配朗朗上口的节奏在年轻人当中掀起模仿热潮。洗脑的旋律、简洁的歌词是组成热门歌曲最基本的公式。正如案例中提及的那般，将歌曲、流行语与趋势联系起来吸引用户向新的音乐趋势靠拢，也能借此扩大品牌效应。

3、美妆个护

年，美被重新赋予新的定义，美妆个护产品在TikTok上流行起来。比起美的多样性得到受众认可、美妆个护产品受众度拓宽更重要的是，越来越多的人转向TikTok分享、学习变美技巧。

为你推荐的信息流广告以及UP主视频下方的评论区都是用户扎堆活跃的空间。用户在那里交流见解，分享有关皮肤保养、化妆的心得，从产品的个人使用体感，到购物的选址，通过打造一个友好包容的交流环境，TikTok上有关美容个护的视频呈爆炸式增长。

*品牌案例

日本小众黏土美妆品牌DROAS在观察到美妆个护类产品在TikTok成为热门趋势后，当机立断决定利用趋势推动用户参与到话题中来。DROAS主要的做法包括，召集足够的用户反馈产品使用后的体验，邀请TikTok的美妆大V为产品进行宣传。在话题活动与广告投放的叠加下，DROAS的销售额增加%。

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