让博物馆流行起来

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本文转自：四川日报

□四川日报全媒体记者唐泽文“‘考古界的海底捞船工程’浏览量过千万，点赞量也快40万了，怎么做到的，我们要认真梳理。”3月7日，成都古猫文化科技有限公司创始人汤诗伟与团队成员讨论着。 　　他们的抖音号从去年6月开始运行，这是到目前为止发出的条稿件中浏览量和获赞量最高的一条。 　　到底为什么火？讨论下来，大家的结论是：“观众还是喜欢在轻松的氛围中，看到更有‘专业性’的解读。” 　　这正是这个团队的强项——创始人汤诗伟毕业于北京大学考古系，团队中四分之一的人也都毕业于四川大学、中央民族大学等高校的考古专业。这群人正聚在一起，探寻互联网时代文物的正确“打开方式”。为何选择考古这条路？“这是另外一种美” 　　“不刻意提起，很少有人能想到我是理科生。”汤诗伟，四川绵阳人，是当年保送北大的理科生。 　　为什么会去考古？他用“阴差阳错”和“命中注定”来描述。当时保送北大时，汤诗伟可选择数学和考古两个专业。到底选哪个？他决定去北大校园实地看一看。“在北大碰到两个打球的师哥，聊得很投缘，其中一位告诉我‘要是我选择，肯定不会选择数学系’。我听进去了。”就读考古专业后，他发现这位师哥是考古系的学生会主席。 　　虽然汤诗伟感觉被师哥“忽悠”了，但在学习的过程中，他发现自己真的喜欢上了这个专业。 　　“这是另外一种美。”中学时代的汤诗伟，认为历史就是死记硬背，是枯燥乏味的。“来了北大才发现，历史的美是建立在人和人的心理之上。这并不枯燥，反而很有趣。” 　　大学毕业后，汤诗伟来到成都从事文化遗产的保护与研究工作。这一待，就是15年。15年时间，他成长为成都古建筑设计研究所所长。雅安观音阁等省内不少重点古建筑的保护方案，都出自他之手。 　　15年的工作经历，让他对历史文物有了更深入的见解，也让他深深地感知到历史和博物馆是有趣的。怎么让更多人知道这个“有趣”？“体制内的工作，主要为完成上级交办的任务，而要实现我自己心中让大家都看见这个‘美’的想法，我觉得需要走出来。”最终，汤诗伟选择走到台前，投身到文化遗产的知识普及事业中来。如何普及考古知识？“让短视频变得有趣” 　　文博知识的普及该怎么做？年，汤诗伟把思路定为“让博物馆流行起来”。也正是这一年，他正式辞职，全身心投入到创业中来。 　　既然是普及考古知识，自然要选择当下最流行的方式。短视频传播方案成为他们的选择。年6月，抖音号“古猫陪你去看博物馆”开始上线。 　　“江边散步见到金印章”“这个西夏大妹子你肯定打不过”“镇墓界F4四大神兽”……翻看他们做的短视频，从标题就能感受到“耳目一新”。 　　“不仅仅是有趣，我们的解说都是考古科班出身的同事，认真查询资料之后写出的文案。”汤诗伟说，当下考古科普的“痛点”明显：专业的博物馆机构为了追求严谨，把话说得四平八稳，让人提不起兴趣；而一些能“侃”的导游、解说，讲解得天花乱坠，但由于缺乏专业知识背景，内容经不起推敲。“我们要做的就是解决这个痛点。” 　　负责短视频解说和剪辑的团队成员赵宏文，毕业于四川传媒学院播音主持专业，“我的任务，就是让短视频变得有趣。” 　　刚开始发布的短视频，浏览量始终超不过。“心态要崩”成为赵宏文的常态。“和长视频不一样，短视频一定要学会舍弃，在几分钟时间里，把最有意思的点表达出来。”理清思路之后，他渐渐找到了“感觉”——在内容上“抓大放小”直奔亮点，并在解说中设计了一个“捧哏”的古猫角色。一个声音认真解说，一个“捧哏”古猫在旁边提出一些好玩的问题。“让大家在轻松的环境中不知不觉就学到了知识。” 　　3个月时间的磨合后，他们的浏览量开始明显上涨。如今最高的一条稿件浏览量已经突破万。 　　怎么打造文创产品生态？“希望更多人一起探索文物正确的‘打开方式’” 　　当下，公司更需要思考运营模式。汤诗伟有一个明确的思路——商务端和消费者端同时走。商务端业务，公司已运营得比较成熟：“为博物馆等机构提供智慧化服务。如云上博物馆、智慧文物保护、观众票务服务等。这个板块营收已经破千万元。”汤诗伟表示。 　　消费者端的运营模式应该怎么去完善？汤诗伟的思路是打造一个类似小米生态的“文创产品生态”。汤诗伟的想法是“文化+性价比”——将有意思的历史故事，融入日常用品中去。每一个产品背后都有一个故事，用故事来吸引消费者，同时保持产品的低价和产品力。“利润率压低，产品力起来，再讲好文化故事，我觉得能获得很大的市场空间。” 　　此外，文创产品的带货也是一个途径。此前该公司与三星堆博物馆合作带货的古法制玉套装，就取得了不错的成绩。“我们跟圆明园、敦煌、兵马俑等余家博物馆建立了合作关系，今后也可以开发更多这类纯文创产品。” 　　不过，汤诗伟认为，从事这个行业的人少，就难以形成气候。更多人参与进来，才能让这个行业发展得更好，他们也才能有更多机遇。“中国的历史故事，哪里讲得完，这将是一个长期的‘风口’。希望能有更多伙伴加入进来，我们一起探索文物正确的‘打开方式’。”记者点评因为专业，所以优秀 　　最高一条视频稿的浏览量过千万，点赞量近40万。这样的成绩出自于一个“年轻”团队之手——他们正式运营还不到一年时间。 　　为什么能在互联网平台上这么快打开局面？仔细分析团队成员的构成，或许能在一定程度解开这个疑惑：创始人毕业于北大考古系，短视频解说毕业于播音主持专业，文案创作者也都是考古专业出身。这是一支专业化的“正规*”。 　　不仅仅是“守正”，“创新”更是他们在作品创作中的渴望。记者在采访过程中，听到他们说到的最多的两个词是“有意思”和“太老套”。“有意思”的要保留，“太老套”的要去掉，他们的专业度也就在这个“抓大放小”的过程中得到了体现：守住了考古的专业，创出了受众的兴趣。 　　这样的思路，或许能给更多转型发展中的行业提供参考。本版图片均由受访者提供