大国品牌波司登,占据全球羽绒服行业高点

在近期发布的全球最具价值服饰品牌排行榜50强（BrandFinanceApparel50）榜单中，波司登首次入选，且还是增速第三的品牌，增长高达39%。这份榜单由BrandFinance发布，全球羽绒服品牌仅波司登、Moncler入榜，其所展现的最大亮点不仅在于波司登品牌价值的逆势增长，还意味着以波司登为代表的中国服装品牌，已经开始进入全球行业前20%的头部分布区。在国际市场已由商品消费进入品牌消费的今天，全球商业格局逐渐向20%的优势品牌拥有80%的市场份额的形态集中，提升品牌价值和影响力已经成为全球市场竞争必须争夺的制高点。为此，中国品牌发展已上升到国家战略高度，国家经济高质量发展的关键一环在于是否拥有优秀的品牌企业，《纺织行业“十四五”发展纲要》指出要形成一批知名跨国企业集团和有国际影响力的纺织服装品牌，中国服装产业走向世界需要一批像波司登一样产品领先、品牌强势且拥有全球视野的品牌。▲波司登上海南京东路旗舰店从产品领先到制定标准——波司登全球领先的产业路径在全球经济一体化的今天，任何一个行业，标准竞争都决定着企业乃至行业的兴衰。谁把握住了标准，往往就把握住了市场，把握住了行业主动权。在全球都面临后疫情时代不确定性因素的背景下，为什么波司登能够逆流而上，牢牢占据行业高点？纵观波司登45年发展历程和品牌演进历程可以发现，是卓越的产品实力支撑着波司登无论在顺境或者逆境的时代变局中，都用坚定的步伐迈向时代之巅。从率先在行业内实施技术攻关，成功解决行业普遍存在的羽绒服钻绒问题，到每一件绒服都经过62位艺师、道工序制造成，到采用高端丝光线、缝纫线，使每一件产品高密锁绒，再到采用奢侈品级别羽绒，让含绒量率先突破90%，蓬松度最高可达蓬……波司登将刻苦钻研的“工匠精神”发挥到了极致，才打磨出了领先全球的产品。▲波司登率先将含绒量提升至90%“产品领先”是波司登一惯的企业战略，以高品质产品满足客户核心需求，以持续创新与“自我淘汰”能力引领市场消费，在不断用一个个“新观念”“新解决方案”将“新产品”投入市场时，波司登已经逐渐超越同侪。在精准满足客户需求，用产品引领行业发展的背后，是强大的科技支撑。波司登拥有能进行极寒（-60℃）、强降雨（50mm/h）、强降雪（5mm/h）等多种极端气候功能研究验证仿真模拟实验室，是国内率先获得IDFB认可和CNAS认可的企业实验室。▲波司登每一款羽绒服都通过三重测试45年坚持“创新是产品的第一驱动力”，波司登数次领导全球行业革命：年，率先提出羽绒服“时装化”；年，代表中国防寒服向世界发布流行趋势；年，发起防寒服绿色环保变革；年，成为率先推出及率先使用具有国际领先水平“Chitosante生态抑菌绒”的品牌；年将国内领先水平的纳米技术引入防寒服领域……企业界有一个公认的说法：“三流企业卖苦力，二流企业卖技术，一流企业卖专利，超一流企业卖标准。”如今，波司登凭借着行业标准制定者与产业未来引领者的身份，参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作，同时承担国际羽绒羽毛局（IDFB）中国理事单位、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会（ISO/TC）秘书处等工作。波司登首次荣登全球最具价值服饰品牌排行榜50强的背后，是全球产业的变革之路，是在中国逐渐强盛的经济基础上，服装产业诞生世界级品牌的大势之趋，同样还是波司登从“中国制造”到“中国标准”的全球行业身份转变。此刻的波司登，正逐渐走向“微笑曲线”的两端，只有牢牢把握住行业标准，才能稳稳占据行业顶峰。大国品牌的全球视野——波司登风靡世界的品牌路径洞察未来，踏准节拍，中国服装品牌向世界进军的新时代大幕正在波司登的探索中徐徐拉开。回顾波司登走向全球的品牌脚步，离不开全球服装行业的需求变迁。二十世纪，在世界商业交换日渐紧密的大环境下，全球购买力迅速升级，消费者对于羽绒服的要求不再仅限于保暖，对于款式、功能与品牌的追求逐渐凸显，波司登抓住时机，推出时装化羽绒服，迅速占领了全球市场。年，波司登首次把时装化设计理念引入羽绒服行业，同年获得美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。年波司登成为中国率先进入瑞士市场的服装品牌，现已畅销美国、法国、意大利等72个国家。在国内，波司登取得了连续26年(-)全国高销量的好成绩。▲年波司登X高缇耶首创风衣款羽绒服在波司登望向世界的视野中，更多符合大国品牌“气质”的品牌精神逐一涌现。年韩晓鹏身着波司登滑雪服，夺得冬奥会第一块滑雪金牌；“波司登雄居中国第一、挑战世界名牌”的金属牌随着中国登山队一起永久置于珠穆朗玛峰顶；助力中国科考队征服南极和北极，助力夏伯渝登顶“欧洲之巅”厄尔布鲁士峰，这些品牌事件让世界见证了波司登文化精神中的“博大”。▲波司登助力夏伯渝登顶“欧洲之巅”厄尔布鲁士峰纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周的惊艳亮相，二度携手爱马仕黄金时代缔造者高缇耶，发布联名系列，为世界时尚送去“中国风”的同时，也让世界见证了波司登的品牌精神中的“华美”。3亿羽绒服驰援抗疫一线的公益壮举之后，伦敦时装周上，波司登又为世界人民贡献了一场带着中国品牌力量与自信的羽绒服大秀，这让世界见证了波司登的“温暖”。▲波司登3亿羽绒服驰援抗疫一线在不断拓展的视野中，品牌本身才是最可靠的资产。一个全球品牌的核心价值要能为全世界人民所接纳，波司登“根植”于民族化的土壤，不断向世界“生长”的过程中，其品牌精神中的“博大”、“华美”与‘温暖’，造就了波司登源于中国融入世界的文化底蕴与全球视野。产业领袖的与时俱进——波司登加速智慧转型提速增效服装制造，作为最悠久的传统行业之一，用信息化与数据化为其赋能，是一个现代服装品牌的必修功课。在这个命题上，波司登交出了一份让消费者满意的答卷。从高端智能制造工厂，到智能配送中心（CDC），波司登在探索供应链数字化创新的道路上走在了全球服装企业的前列。《中国服装行业“十三五”发展纲要》指出，在以互联网+、大数据、云计算为标志的云经济时代，要让中国服装产业与发达国家站在同一起跑线上。波司登依托于全球领先的供应链模式，积极推进数字化运营，推动线上线下一体化运营，开展直播、社群运营、离店销售等新模式，通过创新赢得更多用户的认可，成为其领先世界、超越同侪的基础推动力。通过供应链创新拉近与消费者之间的距离，是波司登在全球商业竞争中的致胜法宝。中国服装行业先进的智能配送中心、与国际物流自动化领先企业德马泰克签约打造的亿元智能仓储系统、全国直营9大仓及经销商12小仓的库存统一管理……一路走来，波司登在供应链上取得了许多意义非凡的突破。一件畅销全球72国的羽绒服背后，我们可以窥见波司登搭建全球领先供应链以满足世界用户需求的卓越创新能力。波司登专注羽绒服45年，在坚定“做自己”的同时，也让世界看到了中国品牌厚积薄发的创新力，波司登在用坚定攀登的步伐，向世界证明中国服装产业的全新活力，掀起新一轮的文化输出，俨然成为中国品牌走向世界的历史进程中，一个不可剥离的品牌符号。本文来源：光明网