2019年中国升级一代女性服装消费洞

研究报告丨消费研究

核心摘要：

中国“消费升级”仍在深化和扩散中，“审美升级”将是消费升级的下一阶段，更符合消费者审美倾向与情感共鸣的产品更受欢迎。

“消费升级”背景下成长起来的“升级一代”女性，她们年龄在30岁以内，受社交网络、直播与短视频等新媒体带来信息爆炸与实时同步等体验的影响，虽然她们背景多元化，但消费观念都呈现出重性价比、审美化与个性化并存的趋势。

“升级一代”女性服装消费凸显了这一转变趋势，购衣从实用性转向追逐潮流与分享体验，设计师等小众品牌以及个人品牌受欢迎，多方比货理性消费。

未来，“审美升级”将是下一轮的“消费升级”的核心驱动力，在服装领域，将推动产业链进一步“审美升级”，并催生出更多包括服装设计师、网红模特与时尚推手等从事”美”的行业人员。

中国社会发展进入新阶段

消费者对美好生活的追求成为经济发展的新动力

中国社会经济发展主要矛盾已转为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾

区域间的发展的不平衡，收入分配差距和贫富差别在较长一段时间还将持续存在

但人们对于美好生活的内涵和外延都在不断拓展

消费结构在不断改变和升级，消费意愿、消费形态、消费方式都在发生着变化

三线及以下城市进入“消费升级”周期

社会零售总额占比提升，消费金额增速高于（新）一线城市

根据中国国家统计局相关数据，自年伴随内地多省份人均GDP跨越美元门槛，三四线城市消费逐渐崛起。

根据《中国银联京东金融：年消费升级大数据报告》，三线及以下城市消费支出同比增长率近一线城市1.5倍。

消费者的审美鉴赏意识开始觉醒

开始追求日常生活的美学设计以及内含的“精神诉求”

根据百度指数变化趋势，“生活美学”能代表消费者“审美意识”觉醒的关键词指数呈上升趋势，其中，“年，生活美学”年度平均搜索指数仅为90,年提升至。

信息获取受信息爆炸与同步体验影响

主要集中在各类社交应用、直播与短视频等新媒体工具

过去一年来，在30岁以下年龄的女性用户中，社交应用独立设备数保持平稳，短视频独立设备数增长趋势明显，网络直播占据了用户越来越多的时间。

“消费升级”背景下“升级一代”女性

看重性价比同时，更愿为优质、符合自我表达产品支付溢价

基础篇

移动互联网时尚信息传播影响“升级一代”消费偏好

互联网更迅速传播潮流时尚、创意设计

社交媒体、时尚资讯、短视频与直播等是主要渠道

61%“升级一代”女性在日常生活中会主动