2021华丽志上海沙龙全景报道聚焦中国品

年10月12日~13日上海时装周期间，华丽志在上海新天地连续举办了两场线下行业沙龙活动，聚焦“中国品牌成长”和“全球时尚投资”两个重要课题，邀请时尚产业的创业者、投资人和高级管理者共聚一堂，面对面展开深度交流。

在这两场行业沙龙上，华丽志创始人余燕和时尚总监王琼为大家带来了首发的 精彩报告，来自中国时尚品牌、私募基金和风险投资机构的特邀嘉宾也奉上了自己对行业的 观察和独到见解。

10月12日，华丽志对话中国品牌

华丽志创始人CEO余燕女士在“开启中国时尚品牌的*金十年”的主题演讲中指出，年至年将是中国时尚发展的*金十年。驱动中国品牌向前走的主要因素就是年轻人的消费能力、消费意愿以及文化自信。当消费者和市场在呼唤更好的产品、更好的设计以及更好的文化理念时，整个时尚产业链都会收到这样的反馈，进而带动从原料供应商、工厂、设计师再到品牌的逐步升级”。

华丽志时尚总监王琼（下图）首次发布了“-中国设计师品牌发展趋势报告”，从设计师品牌开设快闪店、实体店的案例、销售额增长示例、门店数量示例、融资动态、跨界动态等方面剖析了中国设计师品牌近一年来的主要发展趋势。

轻奢珠宝品牌HEFANGJewelry创始人孙何方（下图）与《华丽志》分享了她在上海时尚周看到的行业演变，并探讨了设计师品牌的商业发展前景。孙何方毕业于伦敦中央圣马丁艺术设计学院珠宝设计系，年创立HEFANGJewelry。自年起，HEFANGJewelry开始拓展线下渠道，入驻商场包含北京SKP、上海港汇恒隆广场、广州K11、深圳万象天地、成都IFS等。

“商业和设计本身就是要平衡和互相拥抱的。因为你想把这个设计师品牌做得更长远，让更多人知道，你势必要考虑如何生存下去；当生存下去的时候，你就要考虑如何生存得更好。所以一定要坚持去发展。我们的目标不只是成为一个设计师品牌，或者说一个新生代品牌。我希望能成为一个 的‘中国品牌’。”

“今年上海时装周OntimeshowA馆里的品牌，已经具备快闪店的雏形，基本每一家店都有能力去商场。如果再稍微精致一点，完全可以在商场做快闪了。同时，买手们非常认真地在看东西，并没有走马观花，氛围非常好。不过，设计师们的作品元素有趋同的倾向，希望看到一些设计师更加坚持，做出不同的风格。”

中国男装利郎（LILANZ）的品牌总监王俊宏（下图）分享了商业品牌与艺术家和独立设计师跨界合作的体会，以及品牌对年轻时尚消费者的 洞察。10月16日晚，利郎旗下LESSISMORE系列携手两位新锐独立设计师吕典霖（TienLu）和方芳带来了上海时装周闭幕大秀（详见：特写｜“光明之城”现身上海时装周！中国男装利郎LESSISMORE系列联袂独立设计师举办压轴大秀）。

跨界合作与创意力量——“利郎的基因是商务男装，跨界在大家认知里会有点陌生，但恰恰利郎是借跨界的力量，给予品牌、给予消费者新的刺激和新的生命力，我认为这是我们和消费者双方的需求。

我们在这两年和大大小小的艺术家合作，有 美术学院的院长、刚毕业的美术生、成熟的插画师，也有设计师长期合作开发产品、走秀等各种形式，每次的合作对利郎来说都算是 次，都很新鲜。我们相信多元互动带来的‘新物种现象’。利郎非常感谢消费者，他们是宽容的，和品牌共生，一起生长，一起在冲破‘商务’这个词的固有界限。利郎做的这些跨界合作，都有一个 目标，即‘新商务美学’，把艺术文化创意做到服装当中。”

青年时尚消费者洞察——“年轻人的生活方式是多元的、丰富的、开放的。品牌必须做到他们感兴趣的，去到他们所在的地方。我想到一个词，叫作‘沙发截流’。做品牌零售的都知道什么叫截留，顾客经过店铺门口，导购非常卖力地把他拉进来，想办法说服他成交。这真是太难了。而‘沙发截流’的意思就是，年轻人在沙发上坐着的时候，已经看到品牌，认知品牌，出门前想好了要买什么品牌，直奔店铺而去。

利郎连续三年与中国大学生广告艺术节学院奖合作，进入全国几百所大学院校，渗透几百万大学生，每年收到Z世代青年上万份创意。如果现在或者未来想做年轻人的生意，不如干脆让他们参与到品牌当中，互相借力，直接对话，这也是我们推崇的大道至简的哲学。”

10月13日，华丽志时尚投资论坛

在10月13日举办的“InvestintheMagicofFashion

华丽志时尚投资论坛”上，华丽志创始人余燕（下图）介绍了全球时尚投资的 趋势，详细解读了过去两年间国内外时尚行业发生的30多个 影响力代表性的投资案例，从金融角度分析了疫情前后时尚行业发生的一系列变化。

余燕表示：“新冠疫情对于时尚产业确实带来了一些改变，但从过去两年的投资轨迹来看，整个时尚消费成长的大方向并没有改变。透过这些投资案例，我们可以看到 品市场的两大趋势：更多新玩家开始涌入 品行业；更多经典老牌开始从家族所有向资本化转变。同时在疫情的影响下，时尚行业投资出现了三个很有意思的热点：环保可持续、健康身心、球鞋文化。

圆桌讨论：从投资到赋能，国际品牌并购的机遇与挑战

在 场圆桌讨论环节，LCatterton全球机遇副总裁常帅（CharlotteChang）介绍了LVMH集团旗下全球 消费品私募投资公司LCatterton的投资业务，并分享了今年5月LCatterton对德国百年凉鞋品牌Birkenstock的收购案例。

在华丽志举办本次沙龙前夕，复星时尚集团宣布更名为“LanvinGroup（复朗集团）”。复朗集团执行总裁陈吉宇（DavidChan）现场分享了集团更名背后的决策过程。复朗集团的高端品牌组合包括法国高级时装屋Lanvin、意大利 鞋履品牌SergioRossi、奥地利 亲肤衣物品牌Wolford、美国经典针织女装品牌St.JohnKnits以及意大利高端男装制造商Caruso。

常帅和陈吉宇分享了多年来在品牌投资以及赋能方面的心得体会。二人坦言，在帮助品牌进行国际化市场扩张时，面临的 挑战就是沟通成本和文化差异，同时，随着消费者对品牌的要求越来越高，品牌更需要在内容和传播上下功夫，讲更好更真诚的故事，才能与消费者建立联系。

圆桌讨论：新锐品牌的投资价值和增长动力

在第二场圆桌讨论环节，蜂巧资本创始合伙人常欣、百丽集团百丽消费基金管理合伙人柯烨乐、中国新奢美妆品牌集团USHOPAL创始人郭璐奉上了自己对行业的 观察和独到见解。

蜂巧资本是专注于新消费行业的早期基金，年由屠铮和常欣创立。两人近年来在时尚消费方面进行了多笔首轮机构 投资，包括潮流玩具IP运营及零售商“泡泡玛特POPMART”、内衣家居运动生活方式品牌“内外NEIWAI”、宠物品牌“pidan”、中国元素高端时尚包饰品牌“端木良锦”、K金饰品品牌“YIN隐”等。

百丽集团成立于年，是中国最早和 的鞋履零售商之一。百丽消费基金今年以来接连投资了潮流服装品牌Beaster、创新护肤品C咖等时尚消费项目。

USHOPAL致力于搭建新奢美妆品牌矩阵，为中国消费者引入更多全球优质品牌。该集团最近战略投资了全球十大沙龙香品牌佩枪朱丽叶（JulietteHasAGun）和日本男士护肤品牌BULKHOMME等，并打造了多品牌美妆集合店BonnieClyde。

三位嘉宾表示，随着中国消费市场的复杂程度越来越高，未来将呈现出越来越细分的态势。尽管面临许多挑战，但处于消费金字塔高端的时尚行业依然前景广阔，值得创业者和投资人持续深耕。

两场圆桌讨论的详细内容，《华丽志》将在后续报道中陆续呈现。

活动主办方

华丽志LUXE.CO

华丽志Luxe.CO是致力于“联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长”的商业财经媒体与信息服务平台。自年创办以来，《华丽志》始终以开阔的全球视野、严谨的专业态度，面向数百万海内外精英读者，源源不断地提供全球 品、时尚和生活方式领域的品牌创新资讯、创业投资案例、公司财务数据以及细分行业研究报告，是全方位、深度连接时尚、金融和科技力量的信息聚合和跨界交流平台。

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场地支持方

上海新天地

「DesignSocial」byXINTIANDI

对中国原创设计的扶持和推动，是「新天地」的重要特色，这里曾聚集了中国最早一批专业showroom，吸引了包括UMAWANG、BANXIAOXUE等一大批 的设计师品牌。

作为上海时装周长达10年的 长期战略合作伙伴，「新天地」