美妆短视频助推美妆综艺热,男色时代男
2022/9/3 来源：不详文丨文仔
美妆综艺在常年的沉寂中焕发了新的生机。
10月24日，《Beauty小姐》开播，美容大王大S的重出江湖吸引了不少人的目光。而在此之前，沉浸式美妆节目《口红王子》也受到不少好评，美妆节目大有重新“杀出重围”之势。
美妆节目在综艺领域很长一段时间都维持着其固化模式所带来的“四平八稳”，但是当短视频横空出世，美妆这一元素与短视频的结合在社交、视频平台中受到追捧，并且逐渐在受众以及内容上引爆了美妆新局面。在美妆短视频的发展中，美妆综艺的轨道也慢慢改变。
传统综艺模式落败，短视频美妆占据大众视线
早在年，传统电视市场便洞察了女性观众的喜好点推出了国内首档美妆节目《美丽俏佳人》，由李静带领国内 化妆师、造型师、女明星共同打造“静天团”，并且在节目中为女性观众推荐护肤、化妆好物。
“造型魔法师”小P、“时尚生活家”梅琳、“彩妆维纳斯”游丝祺以及“亚洲彩妆天王”Kevin，都成功地在当年的《美丽俏佳人》团队中打响了专业知名度，成为美妆行业的翘楚。以专家+明星的推荐模式，《美丽俏佳人》在安徽卫视达成了12年的节目长跑，成为了美妆节目中的历史标杆。
年，湖南卫视推出了《我是大美人》作为其垂直于女性时尚领域的 节目。节目采用的是话题访谈模式，并致力于素人的时尚改造。在《我是大美人》节目中，时常会去到世界各地搜罗当下 的资讯，并且为观众提供从教学、推荐到选购的一体化服务。
然而《美丽俏佳人》《我是大美人》的长寿存在将美妆节目的固定模式定下后，并没有跟上时代的步伐进行改变，在长时间的话题固化中，传统美妆节目逐渐让人失去了新鲜感，在综艺行业中略显暗淡。
在传统美妆节目缺乏亮点的时候，短视频与直播的兴起，让美妆有了更加个人化的新载体，并且将美妆专业话语权分散到了社交平台中。在多样化的思路下，美妆短视频也逐渐有了新的表现，而人们的视线也逐渐脱离了大型的美妆综艺。
在自媒体兴起的时代，美妆博主成为了新兴“职业”，越来越多的人因为其优越的化妆技巧和经验，成为了美妆领域的意见 。而为了与粉丝分享自己的美妆心得，早期美妆博主开始在自己的社交账号中上传简易的美妆推荐，并且为粉丝解决一些日常中常见到的问题。而美妆博主的出现，也扩大了人们寻找此领域“意见 ”的范围，提供了多样化的选择。
韩国美妆博主PONY而后为了丰富自己的短视频内容，美妆博主开始出现以仿妆与测评为主题的内容制作。韩国知名美妆博主PONY就因为模仿 歌手泰勒斯威夫特的妆容而被网友称为“美妆之神”。而当各大品牌系列新品发售时，美妆博主也冲入了试水 线，为网友“种草”、“避雷”。
哔哩哔哩美妆专区由于大量的美妆短视频以及UP主的涌现，哔哩哔哩特意在分区中专门开设时尚栏，并收纳了美妆专区，供个人上传美妆短视频。微博也将认证标示中添加了时尚美妆博主这一分类。
传统美妆综艺时代落幕，短视频美妆占据大众视线。
打破刻板印象，美妆主体多视角
在大多人的传统观念里，美妆节目的垂直受众是女性群体，男性即使参与到美妆过程中也是在服务于女性群体。而美妆内容在短视频的发展中，逐渐萌生了一系列为男性服务的美妆视频，打破了美妆与女性的刻板捆绑概念。
男性化妆这件事情时常不被人理解。年，浙江传媒学院播音本科的曾学宁在自己的微博账号上分享了有关男性的化妆小技巧的短视频，却收到了两极分化的评论，有人认为男人化妆是“娘”的表现，而有人认为男性生活的比女性还精致，值得学习。不同群体对于化妆的观点有着明显的区别态度。
坚持“男性也应该努力让自己变得更好”的曾学宁在受到争议以后前往《超级演说家》中进行了主题为《男人化妆惹了谁》的演讲，表达了自己作为男性化妆的积极心态并且赢得了网友的好评。大众对于男性化妆也逐渐摘掉有色眼镜，大量男性美妆博主出现在公众视野中，他们不仅为男性分享生活技巧，还为女性化妆提供了男性视角的观点。
即使不自己动手化妆，男性也能另辟蹊径成为美妆视频的主角。也正是在年，“让男朋友猜化妆品”、“让男朋友给自己化妆”的主题视频在网络上一夜爆红，视频中男性对于美妆物品毫无头绪的猜测以及发散思维带来了反差喜剧效果，而网友们也对于男性“不擅长”的探索而感到有趣。男性与女性之间的思维差异成为了大家
