球友们都去跑步了,运动消费受挫但跑鞋逆势

2022/10/15 来源：不详

记者

罗盈盈

室内公共运动场所未完全开放，跑步成了不少人的选择。

据商业媒体福布斯报道，运动行业调研机构NPD集团的报告显示，疫情期间，全球运动鞋销量遭受重挫，销售额同比下降超过50%。

以耐克集团为例，即使是全球的运动品牌也难免受到冲击——截至今年5月的年第四财季，耐克全球营收同比下降38%至63亿美元，季度净亏损7.9亿美元。

不过，这家机构的调研指出，当运动行业面临困境，跑步产品却保持逆势上扬的销售趋势。

NPD集团副总裁、体育行业专家马特·鲍威尔（MattPowell）对此分析道，“通常，在经济衰退期间，我们都看到跑鞋表现良好，现在也是如此。过去四周，跑步鞋一直很受欢迎。”

他预期，在年疫情难以完全受控的情况下，下半年，跑鞋将继续成为运动鞋销售市场的优势品类。

与此同时，NPD集团对部分国际跑鞋品牌的业绩情况进行调查，以呈现疫情期间市场整体销售趋势。

Saucony与NewBalance、Asics、Brooks一同，被视为传统认知上的国际四大跑鞋品牌。

美国品牌Brooks表示，实体店关闭对销售额产品直接影响，但今年迄今的整体销售额已经超过年同期水平。

Brooks执行副总裁兼首席运营官丹·谢里丹（DanSheridan）对此回应，从品牌角度明显感觉到人们从健身房转移至跑步场，因此，品牌销售呈现复苏态势。

NewBalance亦看到跑步产品的市场需求获大幅增长。Saucony则表示，消费者正在迅速转向电商渠道，对未来市场前景感到乐观。

据Saucony总裁安妮·卡瓦萨（AnneCavassa）透露，Saucony公路类跑鞋和步道类跑鞋等多个核心性能品类，在这期间实现了三位数的增长。

NewBalance母公司总经理凯文·菲茨帕特里克（KevinFitzpatrick）回应，“疫情大流行期间，我们看到跑步产品的需求急剧增加，尽管比赛取消了，跑步团体也停办，但年轻消费者转向跑步，加速我们在该领域的增长。”

作为四大跑鞋老牌中来自亚洲的品牌，今年一季度，Asics的功能性跑鞋销售额同比下滑11.5%至亿日元，但相较于其他运动鞋服品类高达三成的跌幅，其跑鞋产品的跌势相对更小。

曾生产出全球首双带钉跑鞋的锐步（Reebok）则表示，与年相比，线上平台跑步产品销量增长一倍以上。其中，最畅销的鞋子是ForeverFloatrideEnergy，每双售价约美元。

新兴跑鞋品牌方面，HokaOneOne表示所有运营品类都表现良好。网球名将费德勒投资的瑞士跑步品牌Onrunning，今年电商销售额更是增长%以上。

Onrunning联合创始人大卫·阿勒曼认为，“在这次大流行之后，许多人开始选择跑步，一方面是为了健康，另一方面是为了有机会在户外，一边呼吸新鲜空气一边锻炼。”

疫情期间，在公共健身场所关闭或限流的情况下，居家健身掀起热潮。除了户外跑步以外，跑步机等室内健身器材受热捧，同样在配合着跑步鞋的销售。

据苏宁易购、苏宁体育和PP体育提供的体育消费大数据显示，今年1-5月，室内跑步机的销售增幅明显，同比增长%。

今年4月，锤子科技前CEO罗永浩曾在第二场直播带货中，叫卖一款折叠式的居家跑步机。最终，两个半小时直播期间，该款跑步机售出台，销售额达到.59万，在当晚所有21件商品中排名第6位。

据家用跑步机品牌金史密斯提供的数据，国内疫情高发期，家庭跑步健身的需求量陡增——年1月，公司产品销量相较年12月环比增长约80%，天猫和京东平台从春节大年初二前后开始快速增长。

据NPD报告，在跑步热潮持续的背景下，Saucony、Brooks和HokaOneOne等多家跑鞋品牌均计划，将在下半年加快节奏推出新产品或新技术。

可以预见，疫情不仅改变人们的运动方式，同时改变着这片市场的商业结构。