如果哪一天杂志流行回来

在纸本式微的今天，什么情况下你还会打开一份报纸、一本杂志？

答案首先是：能让人眼前一亮。

在纸媒*金年代，日本的报纸和杂志业相当发达。二者虽然在时效性上不如电视、在专业性上不如书籍，但杂志的深入性以及报纸在影响社会舆论方面，仍具有较强的优势。

图片来自《POPEYE》线上网站

随着数字订阅的发展，全世界纸质媒体都在电子化，日本也不例外。但“有设计感”、“有好内容”的报纸杂志，仍是众多品牌用作承载创意、传递理念的载体。

今年5月，Panasonic（松下）、优衣库分别借儿童节、母亲节之势，用报纸推出了自己的创意，而日本潮流杂志《POPEYE》则发散思维宣布将启动网络商店“POPEYEOnlineStore”。

不管是创新还是怀旧，这些idea总归是赚足了一波眼球，同时还大大加深甚至一改品牌形象。

一份来自「未来的报纸」

Panasonic

在人们的生活和价值观不断变化的今天，基于下一个时代将更加具有丰富性，Panasonic发起了一个名为「MakeNew」的宣言。

今年4月，曾担任Panasonic家电事业的常务执行董事品田正弘被任命为“PanasonicCo.Ltd.”的社长，他提出“MakeNew”这个想法。

这个想法是Panasonic试图跳脱他们年来制造电机的定位，以「健康的人、社会和地球。」为新展望，传达许多人对于未来的想法，以此为出发点改变世界。

MakeNew委托Spoon.与设计大师“熊本熊之父“水野学发动邀请，集合了25位动态与平面设计师，为其创作一系列30s品牌形象。

Artist，VinceHegedus

来自多个国家的25位设计师参与这次品牌宣告

今年五月开始，「MakeNew」在日本各大电视台、线上媒体、铁路、广告墙等大力宣告，首期就联动朝日新闻，发行了一份来自年的幻想未来报纸──「未来空想新闻」特刊。

5月5日是日本的儿童节，《朝日空想新闻》以「こどもの日は未来を考える日（儿童节就是思考未来的日子）」为主题正式发行。

主视觉采用了有“空气写真大师”之称的藤井保的「天空」摄影作品，题字设计由设计大师水野学操刀，纯粹干净的视觉效果，营造出一种“仰望天空、遥想未来”的美感。

内容上，报纸所有的文章主题都是“未来”，主要谈论的是未来在生活方式、家庭、性别、教育、AI等各方面会有什么样的成长与变化，以此为契机让更多人开始思考并实现想要的未来。

电子特刊中展示covid-19大流行后，人们的工作与生活相融合的场景

希望创造能够让人保存起来的东西

UNIQLO

同样是在5月。优衣库UNIQLO为庆祝母亲节的到来，在5月6日发行的日本《读卖新闻》上刊登了年母亲节报纸广告。

广告以四格漫画的方式呈现，主角是年经典动画《我们这一家》的花妈。广告 格花妈说着「咦后天是什么日子呢？」......

第二格里说道：“母亲节快到了啊，但我不需要什么礼物唷！”

再往后翻，第11页半版大的广告上花妈又说，“不需要唷、不需要礼物唷、真的！。”

是占了整个报纸版面的花妈，一旁的字大大地写着“真的不需要母亲节礼物唷”！

短短几段话，体现妈妈对于母亲节的内心活动，也激起读者买优衣库作为节日礼物送给妈妈的念头。有些温馨感人。

四格漫画呈现的广告，并非刊登在同一面报纸版面上，而是得逐页翻阅，也正是这样才能体会到报纸广告堆叠的力量和趣味。

5月8日母亲节当天，优衣库还追加了两则漫画表达祝福，「妈妈给我的，我能还多少？一定有差别吧。」「说谢谢的人也会感到幸福」，再次鼓励大家记得对妈妈表达爱意和感谢。

优衣库旗下的独立杂志《LifeWearMagazine》已经不是 次出圈。

LifeWear由原《POPEYE》总编，现优衣库研发负责人、高级执行董事木下孝浩于年8月创刊，在数字媒体有其 优势的时代，木下孝浩表示，《LifeWear》最想达成的事，是希望创造能够让人保存起来的东西。“其实也因为长年做杂志的经验，我觉得亲手翻开杂志、阅读它、吸收资讯，这样的过程与阅读经验，和单纯看数位的文字，是很不一样的体验。”

人人都说纸本将亡，但其实没有，至少在木下孝浩手中并没有出现这样的局面。《LifeWear》不仅在业界掀起话题，更是在现代数字时代有着很惊人的印刷量。

首期以“源自功能的美学”（NewFormFollowsFunctions）为题的杂志，汇集页内容，中英双语，仅两位编辑耗六个月打造，全球发行量达到了万本。

秋冬第01期

春夏第02期

除了纸本外，也同步推出线上版本。

秋冬第03期，采访坂本龙一

虽然是一份由服饰品牌衍生出的刊物，《LifeWearMagazine》的报道内容和主题却非常广泛，主角既有从费德勒、坂本龙一到村上春树、安藤忠雄等名人大师，也有从东京、京都到洛杉矶、哈瓦那、纽约等居住在世界各地，拥有活力多面人生的时髦人物。

除了设计师、艺术家这些创意人士本身还不够，在对于他们的采访方向和内容选择上也花了不少心思，以勾起大家的兴趣。比如在第03期主题为「明日之服」的杂志册中，编辑部采访了坂本龙一，没有聊音乐，而是聊了聊“未来和服装”。坂本龙一本人一直很