伦敦高街风光不再,线上销售线下快闪

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在新冠疫情影响下，线下商店关门，在线销售蓬勃发展。虽然近日英国封禁措施有所缓解，但伦敦市中心的往日繁华不复，它的地位正受到威胁。在此背景下，一些在线零售商准备在伦敦牛津街上开设弹出式商店，以增加购买商品时的体验感。什么是弹出式商店？弹出式商店（pop-upstore）也是最近几年开始流行起来的。这种商店是可以销售任何东西的短期、临时性商店。像“临时零售店”或是“快闪店”都是弹出式商店。这类的商店在伦敦、洛杉矶等这样的大城市十分常见。弹出式商店和传统的实体店不同，它们的面积更小、成本更少，但是却能创造出更大的推广价值。英国BBC报道，从事手工巧克力业务的尤娜·沙阿（YungaShah）通常会和牛津街签约，开设为期4天的弹出式商店。她认真地经营着自己的巧克力事业，并深知在伦敦市中心开设一家商店的重要性，但是“在牛津街上开设一家实体店可能太贵了”。“伦敦仍然是一个旅游胜地。一旦游客回归，便会有很多人为亲人买礼物并在这里吃饭。”沙阿认识到在首都市中心进行交易的潜在好处，因为“那里的消费能力非同寻常”。她说：“我的业务需要线上线下同步开展。在线上，人们可以看到漂亮的巧克力外形，不过人们也需要全方位的体验。”一名戴着口罩的男子打伞走在英国伦敦街头。（图片来源：新华社）有别于实体店，弹出式商店在外形上下足了功夫，让它们看上去十分独特。这些弹出式商店更注重消费者的体验感。从艺术到时尚，从食品到科技产品，弹出式商店不断给人们的感官带来新鲜感。而且弹出式商店的外形和店面大小可以随便规划，更让经营者感到灵活。弹出式商店有什么好处？一场新冠肺炎疫情，让可以追溯到罗马时代的牛津街变得门可罗雀。它似乎失去了往日的人气。据BBC统计，牛津街家商店中，已经有28家，也就是超过13%的店铺，门店要么被封上了木条，要么已经永久关闭。弹出式商店的出现便可有效地弥补牛津街上萧条的零售业。独立零售商称，弹出式商店在英国每年能够产生的销售价值超过亿英镑。弹出式商店弥补了在线交易的不足，可以让品牌和客户直接建立联系，更好地掌握消费者的喜好，也可卖出更多的产品。对于新上市的产品，弹出式商店可以测试市场反应。品牌方可以制造一小批商品在弹出式商店中进行测试，作为大举投资前验证客户需求的一种方法，比如商品的价格、包装、甚至是创意。在新品牌不短涌现的市场环境下，弹出式商店无疑是小品牌的试金石。EnterpriseNation创始人艾玛·琼斯（EmmaJones）表示，“我们认为，未来的零售商将发展一种混合销售方式，人们或会看到他们同时通过自己的网站，并通过弹出式商店在高街上进行交易。”（编辑：申忻）本文来源：海外网