伦敦高街风光不再,线上销售线下快闪
2024/5/28 来源:不详中科白癜风四大惠民活动 http://baidianfeng.39.net/a_yyxw/151009/4707223.html在新冠疫情影响下,线下商店关门,在线销售蓬勃发展。虽然近日英国封禁措施有所缓解,但伦敦市中心的往日繁华不复,它的地位正受到威胁。在此背景下,一些在线零售商准备在伦敦牛津街上开设弹出式商店,以增加购买商品时的体验感。什么是弹出式商店?弹出式商店(pop-upstore)也是最近几年开始流行起来的。这种商店是可以销售任何东西的短期、临时性商店。像“临时零售店”或是“快闪店”都是弹出式商店。这类的商店在伦敦、洛杉矶等这样的大城市十分常见。弹出式商店和传统的实体店不同,它们的面积更小、成本更少,但是却能创造出更大的推广价值。英国BBC报道,从事手工巧克力业务的尤娜·沙阿(YungaShah)通常会和牛津街签约,开设为期4天的弹出式商店。她认真地经营着自己的巧克力事业,并深知在伦敦市中心开设一家商店的重要性,但是“在牛津街上开设一家实体店可能太贵了”。“伦敦仍然是一个旅游胜地。一旦游客回归,便会有很多人为亲人买礼物并在这里吃饭。”沙阿认识到在首都市中心进行交易的潜在好处,因为“那里的消费能力非同寻常”。她说:“我的业务需要线上线下同步开展。在线上,人们可以看到漂亮的巧克力外形,不过人们也需要全方位的体验。”一名戴着口罩的男子打伞走在英国伦敦街头。(图片来源:新华社)有别于实体店,弹出式商店在外形上下足了功夫,让它们看上去十分独特。这些弹出式商店更注重消费者的体验感。从艺术到时尚,从食品到科技产品,弹出式商店不断给人们的感官带来新鲜感。而且弹出式商店的外形和店面大小可以随便规划,更让经营者感到灵活。弹出式商店有什么好处?一场新冠肺炎疫情,让可以追溯到罗马时代的牛津街变得门可罗雀。它似乎失去了往日的人气。据BBC统计,牛津街家商店中,已经有28家,也就是超过13%的店铺,门店要么被封上了木条,要么已经永久关闭。弹出式商店的出现便可有效地弥补牛津街上萧条的零售业。独立零售商称,弹出式商店在英国每年能够产生的销售价值超过亿英镑。弹出式商店弥补了在线交易的不足,可以让品牌和客户直接建立联系,更好地掌握消费者的喜好,也可卖出更多的产品。对于新上市的产品,弹出式商店可以测试市场反应。品牌方可以制造一小批商品在弹出式商店中进行测试,作为大举投资前验证客户需求的一种方法,比如商品的价格、包装、甚至是创意。在新品牌不短涌现的市场环境下,弹出式商店无疑是小品牌的试金石。EnterpriseNation创始人艾玛·琼斯(EmmaJones)表示,“我们认为,未来的零售商将发展一种混合销售方式,人们或会看到他们同时通过自己的网站,并通过弹出式商店在高街上进行交易。”(编辑:申忻)本文来源:海外网