运动品牌频频惊艳各大时装周人民资讯

「本文来源：东南早报」■早报记者吕振震文/图亮相海内外各类时装周素来是时装品牌长久以来热衷参与的品牌活动之一。近年来，运动品牌也刮起走秀风，频频在各大时装周上大放异彩，可谓是给业界带来了不少惊喜。近日，°亮相中国国际时装周，举行主题为“东方·破晓”的新品发布会，诠释了东方美学与科技国风的完美融合。泉州品牌京城秀风采9月5日，°亮相中国国际时装周，呈现了一场主题为“东方·破晓”的新品发布会。该系列新品由°与金顶奖设计师刘勇、潮牌IISE三方联合推出，以“科幻国风”为设计核心，灵感取自中国科幻经典著作《三体》，汲取东方传统文化概念，将中国传统服饰的元素、工艺与功能性材料进行结合运用，打造了一系列兼具“东方美”与“科技感”的新国潮风格运动服饰产品。这次走秀利用光线、烟雾、几何形状、折射镜面以及大面积的水滴侵袭而来的画面制造了极具视觉冲击力的沉浸式展示场景。以“地球往事”“黑暗森林”和“死神永生”三大主题进行呈现，56套新品服装将斜襟、不对称设计和三星堆纹样等中国传统服饰元素与印花、激光雕刻金属标牌等新国潮元素进行融合，辅以未来科技感的秀场布置，充分展现了°将东方美学与科技国风和谐相融的新品设计理念。同时°儿童也携三体联名打造“科技和机能”系列童装产品，通过创建潮流符号融入运动装备，开启超前国潮之旅#潮起东方，正少年#，宣告了专属少年的潮流符号登场。最后°亚运系列产品也在此次发布会上亮相，以钱塘潮头、赛道及杭州韵味为创意灵感，展现亚运美学特色和科技国风的完美结合。°服装产品中心总经理刘秋华先生表示：“°在体育运动系列之外，也在致力于年轻化、潮流化的产品设计，通过此次与刘勇设计师和潮牌IISE联名合作的大秀专场，在历史与现代、自然与科技的碰撞中，以潮流态度对话年轻力量。”不仅如此，活动现场更是邀请到°全球品牌代言人龚俊通过视频送上应援祝福，青年艺人何屹繁、王博文、左其铂、孔舒航以及多家行业媒体和意见领袖等出席并见证春夏新品发布。°品牌管理中心总经理郑业欣表示：“此次新品发布会不仅体现了科幻国风的产品设计理念，更是°在潮流运动方向又一全新产品线的延伸。未来，°将继续以潮流时尚为驱动力之一，围绕专业化、年轻化、国际化的品牌定位，优化升级品牌资源矩阵，展开与时尚、潮流的跨界再造，从而进一步提升品牌与产品的双向美誉度。”近年来，°积极把握消费趋势，通过各类创新营销新玩法，不断满足年轻消费者的喜好，持续拓宽年轻群体市场。此前，°已与圣斗士、高达、头文字D、小黄人、穿越火线等热门IP及电竞游戏合作推出联名款产品；更于今年6月正式签约国内知名青年演员龚俊成为°全球品牌代言人，打造多个销量峰值的同时有效提升品牌形象和知名度，深化品牌年轻化之路。运动品牌走向时装周随着国内时尚业与国际的深入接轨，国内时装品牌参与国际时装周的活动也越来越多。除了男装品牌太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌相继登陆世界各地的知名时装周，近年来，李宁、匹克、安踏、°、特步等运动品牌也陆续登陆国际各类知名时装周，展现中国风尚。走向时装周的T台，李宁和匹克可谓是国内运动品牌国潮国际化的排头兵，其目标和意图也很明确。近年来，李宁就以传统文化“悟道”为主题，以“中国李宁”和“中国风”为主要元素，先后登上纽约时装周、巴黎时装周等海内外知名时装周秀场，赚足了年轻人的注意力，也拉开了国潮风的序幕。在国际时装T台上，李宁以国风的元素设计海报，坚持着自己的潮品路线。在产品上，“中国李宁”四个大字被印在醒目位置，李宁当年在吊环、鞍马项目上比赛的画面构成了公司新的标志性产品。借力时装周推动新国潮崛起的国内品牌中，不得不提到的还有匹克。与°一样，匹克在主打国潮的基础上，还强调了新科技的加持，以科技创新重新定义国潮新风尚，风靡海内外，在近年亦成独特风景。匹克与李宁几乎在同一时期开始以中国文化风格走进海外的时装周，甚至让NBA代言人穿上中国唐装并以中国文化浓郁的服饰进行搭配。年首尔时装周，匹克态极设计师联名款收获媒体众多称赞，韩国明星们也纷纷上脚。经历海外时装周的成功尝试后，匹克这股风潮又吹回国内，在中国时装周上继续携手韩国知名时尚设计师品牌ul:kin推出名下设计名品。在匹克CEO许志华看来，日渐成长的科技自信和品牌实力，让匹克不仅赢得了当下年轻人的青睐，在海外市场中国风的产品也同样受追捧。就在今年国庆前，匹克的一款球鞋一度位居亚马逊海外销售排行榜前列。在年，陆续登陆海外时装周的还有安踏和特步。在这一年的纽约时装周上，登台的安踏儿童装备，向世界展示了中国童装将开创运动和潮流相结合的国际范儿。这一年，特步也于伦敦时装周上携手英国著名设计师品牌“荷兰屋”，在国际时尚圈勇敢尝试中国新元素。此外，特步还在去年亮相上海时装周，发布了与少林寺联名合作的系列产品。业界人士认为，近年来，中国运动品牌频频在各大时装周上大放异彩，可谓是给业界带来了不少惊喜。除了在产品设计和品牌形象上的提升，时装周上出现的每个系列的单品也在国内外市场打造了一个又一个的口碑“爆款”。无论是在国内还是国际市场，消费者都能真切感受到从中国制造到“中国创造”的蜕变。