小镇姑娘们的梳妆台

记者

杨秋月

无论在一线大城市，还是四五线城镇，姐妹闺蜜聚在一起总有聊不完的“护肤美妆”话题。而春节假期，返乡的“都市青年”和远离北上广的“小镇青年”，终于有机会在“变美”这件事上切磋一下了。

如果你有机会看看“小镇青年”们的梳妆台，就会发现在她们在追求“美”的道路上一点儿都没输。

“我现在买化妆品都靠电商和代购，没怎么去过县镇上的实体店了。”92年的伊伊一毕业后就从武汉回到了家乡大理州鹤庆县工作，今年春节她和大城市返乡的高中闺蜜们聚会，发现大家聊起的美妆博主、抢不到的网红单品、想尝鲜的小众护肤品都差不多。

实际上，小镇青年对消费潮流的认知以及购买力，正在赶超都市青年。

广义上的“小镇青年”，通常是指工作和生活在三四线以下城市与集镇的年轻人，年龄大约在20-35岁之间。他们的生活状态与消费偏好或许与都市青年存在差异，但随着互联网打破资讯不对称的壁垒，娱乐消费链条地逐渐下沉，小镇青年已经成为了近年来商家眼中新崛起的消费群体。

无论是城市还是乡镇，中国年轻人都越来越爱美了。

凯度消费者指数数据显示，截止年10月5日的一年中，小镇青年贡献了85%下线城市的快消品增长，平均每家“小镇青年”在快消品上的消费比上一年多花元，远高于上线城市的年轻家庭的花销。消费品品类的升级也在发生，数据显示“小镇青年”整体所购买的商品均价越来越高带动了将近一半的销额增幅。

“得小镇青年者得天下”的预言，已然被消费领域的各种商家们所相信。

微博直播种草，电商代购下单

伊伊对美妆潮流的感知几乎全部来自社交媒体这一虚拟空间。

过去的一年，她受美妆博主的不停种草，迷上了澳洲天然成分的小众化妆品，