无性别穿搭是修罗场还是新赛道

作者

三金报道

互联网那些事

“是谁决定了男人和女人的着装应该不一样？”

日本时装设计大师山本耀司年的灵*拷问如今再次回归时尚圈。

无性别潮流已经虏获了一众年轻人，小红书上搜索“无性别穿搭”，出现了3万多篇笔记，微博上无性别穿搭话题也热度不断。

根据CBNData年发布的《这就是95后的国潮地盘》报告显示，去性别化已经成为95后潮流消费的突出特点。

9月9日，无性别服装品牌Bosie完成新一轮融资，其中B站作为股东持股4.9%。成立3年来，Bosie至今已开出25家门店，一年销售额超3亿元。

一直以来，B站的敏锐嗅觉紧跟当下的Z世代风口。当前B站已经投资上百家企业，其重点集中在内容和游戏生态两大板块上，同时也正在向咖啡、汉服、餐饮等“时代宠儿”逐步拓宽，此次投资Bosie无疑再次佐证了无性别年轻文化的火热。

无性别风从哪里刮来？为何在新世代中如此吃香？无性别只是在玩概念吗？

轮回的无性别时尚

“无性别主义”（Unisex）这一概念的正式出现可以追溯到年的《纽约时报》。

时至今日，它指向某种共享、平等的生活态度，在衣着上的体现最为明显，简单来说就是男女同穿，颜色、款式、材质上没有明显的性别区分。

无性别理念在时尚界几次掀起风雨。

年，法国设计师和艺术家伊夫·圣·罗兰打造出了世界上 套吸烟装，吸烟装兼具男士礼服刚硬的质感和适配女性身材的柔美，男装女穿的时代自此开启。

此后，“无性别风”成为欧洲人反抗第二次世界大战后的性别刻板意识的武器。

女性们开始放弃传统衣着打扮，在穿衣中追寻自由，男性们则在“孔雀革命”（PeacockRevolution）中挖掘出更多对时尚的定义，色彩与款式不再是性别专属。

早年无性别风格还只是 品们的专属，Chanel、Burberry、Gucci等时尚品牌相继推出中性服装，成为这一风格的领头*。

而随着无性别风的不断发展，ZARA、HM等快时尚品牌和Converse等运动品牌也慢慢进入无性别赛道，同时越来越多的无性别时尚品牌开始崭露头角。

在国外，中性内衣品牌TomboyX于年获万美元B轮融资，曾担任YvesSaintLaurent创意总监的StefanoPilati于年创立无性别主义品牌RandomIdentities。

在国内，除了Bosie以外，还有年成立的奈岛（Na.d），年成立的Oinkpink和DASHFUTURE，江南布衣也在年打造无性别系列支线REVERB。

而国内的无性别风正在席卷而来，向各个领域拓展。

不仅是服装领域，在抖音、小红书上，男性美妆博主群体迅速集势。

根据RET睿意德商业地产研究中心统计，年双十一期间，国内男性化妆品销售进口彩妆备货同比增长%，男士护肤品销售额同比增长30%。

在珠宝行业，创办于年的YIN隐于年完成品牌升级，由女性向转为无性别向，同年3月获得天使轮融资，是年双十一期间天猫平台珠宝K金类目销售Top10的 新锐品牌。

国内 无性别香氛品牌MAISONDIXSEPT也于年成立，其也是中国 被国外专业香水资讯网站“FRAGRANCESoftheWORLD”收录的香水品牌。

无性别审美已然不再小众。

无性别背后的资本逻辑

国内无性别服装赛道的力量不可小觑，资本押注的逻辑在哪里？

传统快时尚的衰落已经证明了年轻人的口味正在迅速转变，JK、汉服、无性别风，他们要的不是千篇一律的潮流，而是个性。

事实上，据Bosie数据显示，消费者中95后占比70%，其中00后高达20%，男女比例为1:1。

年《京东Z世代时尚潮流消费9大趋势》也显示，Z世代网购男女同款服饰成交额同比增长4.3倍，Oversized服饰成交额同比增长1.5倍，而男性贡献了88%花朵T恤的成交额。

“颜经济”和“颜价比”是Z时代消费的标签。

颜经济好厉害，审美的多样性；而颜价比更多的是好看和价格之间的平衡，传统快时尚的衰落，就是因为只有性价比没有颜价比，而被Z时代所抛弃。

这一点市场被看的很清楚。

穿衣对于新世代而言，已经成为了表达自我的一种方式，而无性别风自创立以来，一直是传达性别平等的武器之一，它宣示的是一种态度：人生而平等，勇敢地成为自己。

这种意义拉动了当下年轻人的神经，为无性别风的火爆打下天生的审美基础。

除了吃定了一波审美红利，无性别风服装相比其它服装更加符合环保趋势。

资料显示，时尚产业是第二大用水产业，且碳排放总量达全球总量的8%-10%。而麦肯锡的数据也显示，每年全球生产亿件衣服，其中60%会弃用。

如果不分男女款，只要一条生产线，从研发到供应链，成本都将减半。并且无性别风主打简约、不分款式，库存压力也会大大减小，降低不必要的资源消耗。

此外，价格也是利于国内新锐无性别品牌发展的一大因素。

以Bosie为例，淘宝官方旗舰店内销量靠前的几款衣服价格在-之间，店内单价 的一款是冬季羽绒服，售价为元。

价格大众化使得品牌消费圈层进一步扩大，从一二线城市到低线城市，在社交媒体的飞速传播下，无性别设计类服装不再高高在上，而是为更多人服务，向“时尚平权”的目标前进。

即便无性别风并非新鲜事，但其从未像今天这般受到如此多的