网络流行梗,你玩得转吗金台资讯

编者按：如今，“玩梗”成为年轻人的流行文化，各种网络流行用语信手拈来。“中青校媒”日前调查显示：72.48%的被调查者愿意主动“玩梗”，超过90%的被调查者可以接上超过4句网络流行语。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。在媒体深度融合背景下，主流媒体如何契合受众特别是年轻人的需求，创新话语体系，提升报道的传播力、引导力、影响力、公信力，是一个值得思考和探索的问题。为此，我们邀请新闻一线编辑记者和新闻学界 人士，分享交流利用网络流行语、创新融媒话语体系的精彩观点和独到见解。

“流行梗”的正确打开方式

路滨琪

当前，我国网民数达9.04亿。网络的普及使得热点信息、爆点语言得以在短时间内通过传媒介质呈现在网民面前，“流行梗”文化就是在这样的背景下诞生。

一些脍炙人口的网络用语被大量网民接纳并使用后，传播扩散速度超乎寻常。恰当使用、利用网络流行语服务于新闻宣传工作，对新闻媒体创新话语体系、满足受众需求有着良好成效。

在网络领域，“梗”泛指约定俗成的，代表某种特殊含义并能引起知情网友共鸣的相关概念，往往包含了某个特定语境下的笑点或妙趣。日常对话交流、短视频内容、还有各大综艺节目、电商界面等，均能见到“梗”的身影。当一个“梗”真正地在互联网上广泛传播、被用户广泛应用于各种交流情境时，我们便可称此类网络热词为“流行梗”。

使用“流行梗”可以拉近与读者的距离。通过手机阅读已经是最普及的信息获取渠道，采用根据读者喜好、通过算法分析进行推荐是传媒业的基本业态，考虑受众喜好、增进他们对内容的接纳度是当务之急。

近期，新华社新媒体中心围绕“六稳六保”这一宏大主题，推出“新职业练习生Vlog”创意融媒体栏目。

“练习生”是当下娱乐圈对正在培养的新人的一种称呼，近年来以“练习生”为主题的综艺栏目拥有海量年轻观众。“新职业练习生Vlog”栏目巧用“练习生”一词，契合了年轻受众的喜爱，大家对这个词有天然的亲切感。

录制过程中，记者借鉴综艺栏目、真人秀的摄制思路，采用深度体验模式，通过优质内容吸引读者、提升主题，聚焦中国经济和社会飞速发展， 人称感受中国社会百态。

如果想让受众从心里接受你的作品，那么呈现出的内容一定要和大家脑海中想的是一回事，设计的痕迹不宜太重，记者以外卖小哥的身份，使用了最接地气的“聊天式采访”，少讲官话，多聊点大家平时刷抖音、看微博常能听到的词，对作品的群众基础百利无害。“骑上我心爱的小摩托”“是包裹先动的手”“吃饭 名”“酸了”“夜点心(吃吃吧)”……这些出现在《新职业练习生Vlog

网约配送员》中的流行语就非常口语化。

在“新职业练习生Vlog”融媒体栏目中制作使用“流行梗”时，遇到不适合语言表达的“梗”，用字幕进行升华也是个好方法。

在《新职业练习生Vlog

核酸检测员》一期中，报道融入当下的流行元素，本来是比较严肃的主题画面中出现了“慢吞吞”“小心翼翼”“what？(问号脸)”“我太难了”等“流行梗”，大大弥补了严肃主题虽然立意高远，但往往面孔高冷的问题。

而在致敬教师的《新职业练习生Vlog

在线学习服务师》作品中，也大量使用了“流行梗”，如“谁在叫我？”“正确的打开方式”“小路拍了拍你”……

无论是从切入点、叙述逻辑还是内容表达、细节等方面，都展现时下流行元素融入主流媒体新闻宣传中的良好效果。在新闻产品中巧妙地融合时下流行元素，观众对内容的好奇心和新鲜感，以及对网络“流行梗”产生的共鸣，让人觉得既亲切又真实。

在媒体创意融合上，新华社的创意可谓层出不穷。

近来随着电视剧《隐秘的角落》而走红的“爬山梗”就被充分利用到了我们的新闻报道中。演员秦昊为新华社珠穆朗玛峰登顶纪录片拍摄创意预告短视频，“一起爬山吗”“你看我还有机会吗”等一出，立刻引来网友们纷纷点赞，称赞新华社的创意真是“5G冲浪”，跟上了时下 的速度。

在新华社助力武汉复苏的“直播带货”和“直播带岗”活动、新华社客户端专场直播答题中，作为新媒体时代的主持人，现场直播的热度更缺不了“流行梗”的存在。将“流行梗”作为主持人口播、串场词等内容穿插在直播中，如“热干面加油!”“为你爆灯”“宝宝们”“买它买它”“我为武汉胖三斤”等一些热词贯穿到主持工作中，许多在线网友一瞬间就捕捉到这个梗，并在直播间热烈讨论，对国社主办的活动更是不停“打call”。众多网友表示：没想到你是这样的新华社，创意满满、亮点纷呈，凸显品味和内涵，很“潮”!

无论是谐音梗的“樱为你”、歌曲名称梗的“夜空中最亮的星”、新华社自创的“刚刚体”，还是“ 值得”“真追星现场”“稳中带皮”“乘风破浪”“团宠”“又双叒叕”等多种“流行梗”内容常常出现在新华社的报道中。

“流行梗”不仅丰富了网友们的日常交流，新闻产品中的流行梗拉近了网友与主流媒体之间的距离，网络梗的使用也成为了新闻媒体探索媒体融合发展的新蓝海。

诚然，中央媒体在使用“梗”这个问题上，务必要把握好分寸，万不可授人以柄，要将“利” 化，同时避免调性出问题。

创造主流新媒体话语体系，未来我们仍需摸着石头过河，但也会激流勇进。新华社的报道会一如既往有高度、温度、宽度和深度，同时也会顺应时代大潮、跟上时代浪潮，始终以人民为中心，传播正能量。(作者系新华社新媒体中心记者、主持人)

打破正能量传播圈层限制的钥匙

王海

去年底，青蜂侠照例开始策划年终盘点视频。因为同时赶上了21世纪第二个十年收尾，因此决定加推一部十年盘点短片。年和10年代大事多，喜事多，成就多，变化多，同时各大媒体的各种盘点也会密集推出，如何能让青蜂侠的盘点脱颖而出，打破圈层，成为全网正能量爆款，是我们策划的主要着力点。

，两位刚刚参加工作的年轻同事的想法被采纳，我们决定以“梗”为点，以“情绪”为牵，融入正能量，导向大事件，形成记忆点。最终形成的两部作品风靡全网，不仅各大权威和主流媒体纷纷转发，而且在互联网各个层面都受到欢迎。很多观众看 部时泪流满面，看第二部时笑到前俯后仰。

《准备好纸巾了吗？秒回顾催泪瞬间，看到 红了眼眶》是年终盘点。这部作品使用的催泪梗网民都很熟悉，如小伙逆行被罚的“我压力好大”、女司机找不到家的“我怎么办”、男子陪客户醉倒地铁站的“宝宝，我没有用”，用“成年人的崩溃”和网民瞬间共情。

盘点被人民日报微博等平台转发

但负能量梗的集合不是盘点的本意，盘点随即切入“身边人的温暖”画面。这部分集合了年火遍全网的若干普通人的温暖和喜悦画面。然后是“保驾护航的感动”以及“所有人都在为你的幸福而努力”。

短片由“个人”到“国家”层层推进，通过由“心酸得哭”到“温暖得哭”的剪辑逻辑，实现了“哭过笑过，继续前行”的核心主题。

值得一提的是，短片设置了一个首尾呼应的巧思，使用了一位曾经爆火的“雀跃跳”农民工大叔的“人活着就是要开心”，首尾各放一遍，开头看时颇感心酸，结尾再看时心底生出感动和希望，强化了整个视频完成由悲伤到温暖、奋斗的基调转换。

《回忆满满!21世纪10年代网络流行语，哪句最戳你？》更是密集用梗，包括“给力”“HOLD住”“元芳，你怎么看”“你懂的”“洪荒之力”“真香”“我太南了”等等。这部短片在全网有数千万的播放，很多网民留言，很有共鸣，虽然在爆笑中看完，但不仅唤起了他们对人生十年成长历程的回忆，也加深了他们对家国奋斗和世界百年未有之大变局的认识和思考。

在互联网传播平台化、去中心化以及移动化和视频化的时代，传统媒体和机构媒体在信息传播渠道中的比重降低，普通网民和网络平台