官方资讯解读丨2022小红书饮料行业消费

导语：“小红书饮料行业到底出现了哪些新的趋势？这又会给其他行业带来什么样的启示呢？”

本文通过解读小红书官方年7月发布的《饮料行业未来消费灵感图鉴》（文末附完整版图鉴下载），为下半年小红书品牌内容营销提供一些参考。

小红书内容生态，从图鉴透视小红书消费潮流

年，美食内容一度成为小红书 的品类。

图丨果集·千瓜数据

到了年，小红书美食行业已经稳居TOP1。果集·千瓜数据《

上半年品牌营销数据报告（小红书平台）

》显示：年1月1日-6月18日期间，小红书美食行业种草笔记篇数占比35.33%。

图丨小红书

饮料作为小红书美食行业的重要品类，也在高速发展。截至年5月小红书站内数据显示：茶饮、果酒甜酒、咖啡、植物奶等增速明显，其中果酒甜酒同比+%。

年至今，中国饮料已经走过40年。从年健力宝横空出世，到娃哈哈、脉动、王老吉的畅销，再到近几年元气森林的大火。饮料不止是饮料，已然成为年轻人的“社交货币”。

小红书调研数据显示：35%+的用户在小红书看到饮料产品不超过3次就会对产品产生购买的尝试。美食行业品牌发展，成为小红书社区消费潮流新的引领者。饮料行业围绕小红书用户的生活方式和社交需求，正在涌现出很多新的消费趋势、热门品类等。

健康生活方式，场景玩家、低卡快乐水

一、场景和饮品组CP

嗑CP已经成为年轻一代，尤其是女性喜欢的情感交流互动的重要方式。不同饮品也有自己的“CP”，比如野餐、露营、运动、下午茶等等。

图丨小红书

截至年7月小红书站内数据显示：饮料具有高频消费的属性。精致的小红书用户倾向于在不同场景喝不同的饮料，在不同的场景中展示饮品的特征，更容易收获用户的“哇哦”。

图丨数据来源-果集·千瓜数据

果集·千瓜数据显示：年1月1日-6月30日期间，美食饮品分类笔记中，早餐、下午、晚上等高频场景热度较高笔记篇数占比前三；其中，下午（茶）占比41.03% 。野餐、露营、运动等户外场景内容尚未饱和。

据小红书调研数据显示：小红书是用户了解饮料创意喝法的 渠道，同时也是是用户获取场景化、主题性的饮料推荐的首要渠道。

小红书已然成为饮料品牌匹配场景、主题的重要桥梁。新锐品牌可以重点部署高频场景词，成熟品牌则可以挖掘新的场景，触达更多潜在人群。

二、健康、低卡、0蔗糖

饮料行业的“去糖化”愈演愈烈。小红书调研数据显示：大家喝之前，会先看看带来“几斤几两”。

图丨小红书

小红书年6月-年5月站内数据显示：低卡饮料笔记量近6个月环比上涨%+。简而言之，健康、低卡、0蔗糖是年轻健康人群的核心诉求。

这在注重身体管理的19-23岁年龄区间的人群中更为显著。相比奶茶，她们更爱低糖低卡的饮料。对于这一部分人群，品牌在营销上要注意凸显饮料的含“糖”量，更容易击中年轻人的“心巴”。

图丨小红书

在强烈的用户需求催发下，植物基饮料顺势崛起，植物奶×咖啡成为爆火搭配。官方数据显示：“植物奶”搜索量近半年环比上升50%+，植物蛋白饮料成为小红书用户营养补充的新选择。

图丨数据来源-果集·千瓜数据

果集·千瓜数据显示：年1月1日-6月30日期间，美食饮品分类笔记中植物奶相关热词中，咖啡、草莓、巧克力占比居前；生椰拿铁、蛋白质、蔗糖、膳食纤维占比不高，但广受