在线广告发展简史丨1994年,第一个Ba

作为营销从业者，以弹窗、Banner等形式为代表的在线广告，已经成为我们习以为常的存在，是品牌连接消费者最重要的渠道之一。

那么，你知道第一支在线广告是如何诞生的吗？它曾经创造过怎样的辉煌？经历过怎样的衍进？

今天，跟随我们一起来了解在线广告的发展历程吧！

一、何为“在线广告”

顾名思义，“在线”指的是在网络上，“在线广告”即网络上出现的广告，也可称为互联网广告、网络广告。

接触过广告投放的朋友，对信息流广告、Banner广告、弹窗广告等在线广告形式并不陌生，平时我们在短视频、资讯、微博、视频网站等各平台看到的广告，都属于在线广告。

二、在线广告发展简史

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年，世界上第一个Banner广告诞生

年10月27日，世界上第一支在线广告诞生了。现在看来俗气的彩虹字体、直白的广告语——“你点击过这里吗？你会这么做的”，却开创了在线广告的世界历史。

它出现于《连线》杂志的在线分支HotWired中。HotWired是一个电子杂志出版商，它以付费的方式采集内容，需要创建盈利模式来支付作者稿费。

于是，它开创了一项商业计划：将网站中的部分版面，留给广告主，形式与传统纸媒中广告版面的售卖方式类似。他们将广告版面称为“BannerAds”（横幅广告），并向广告主索要了一笔前期费用，用于在一段时间内展示此广告——这种付费方式与今天的点击付费模式截然不同。

作为史上第一支在线广告的广告主，ATT向HotWired支付了30,美元，要求将上述Banner放在HotWired网站上展示三个月。该广告的点击率高达44%，相信这个数字会让大多数营销从业者为之震惊，毕竟如今的Banner广告点击率已经下滑至个位数。

当用户点击HotWired网站上的这一Banner广告时，网页会自动跳转到ATT的早期登录页面，用户可查看世界各地地标和博物馆信息，以此来表达互联网拥有可以将用户运送到不同地点的能力。

Banner广告的概念随之风靡开来，不久之后，各大内容网站都开放了Banner广告位，并因此获得了不菲的广告报酬。

2

年，定向广告问世

随着Banner广告的风靡，广告主逐渐不满足于将广告放置在特定空间，他们开始希望定位特定的消费者人群，并把广告呈现在目标客户群体面前。这就是定向广告模式的开端。

WebConnect是一家从事在线广告业务的公司，从那时起开始帮助客户寻找潜在消费者可能访问的网站。时至今日，广告主已经可以将广告投放在目标受众更有可能看到的地方。

这对在线广告而言是革命性的变革，不仅广告主能够接触到更多目标受众，展示广告的网站也能够显示更适合自身用户的Banner。

此外，WebConnect还引入了用户浏览管控插件，用于限制Banner广告在用户面前出现的次数，当用户看到某个广告的次数达到一定数量时，网站会开始向其展示另一支广告。

广告频次限制是早期在线广告商防止用户疲惫的方式，也是至今仍在广泛使用的广告展示策略。

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年，基于ROI的广告定价模式出现

年，Banner广告在互联网世界已经大规模普及，但广告主仍没有很好的方法来评判，线上广告是否真的为自身业务带来帮助。营销人员需要一种更高效的管理投放活动的方法，并在此过程中逐渐了解广告数据计算要点。

Doubleclick作为Banner广告首批ROI评判工具出现，他们为广告主提供了一项名为D.A.R.T.（DynamicAdvertisingReportingTargeting，动态广告报告和定位）的新服务，使其能够跟踪广告在多个网站上被查看和点击的次数。

D.A.R.T.最不同寻常的特点是，广告主能够实时追踪广告投放的数据，并对投放策略进行调整。在D.A.R.T.出现之前，广告主需要等待投放完成后，才能分析结果、优化下一个Banner投放项目，即使某个网站的广告效果不佳，也不得不等待投放完成，这是对广告资源与投放资源的双重浪费。

在Doubleclick的帮助下，广告主能够掌握投放效果，并根据数据更改策略，当营销人员发现某个网站上的广告效果不佳时，可以停止该网站的广告投放，并把这些资源投入到效果更好的网站上，优化整体投放策略。

除投放策略的实时优化外，Doubleclick的应用，也为在线广告带来了一种新的定价模式：千次展示收益（costpermille，即CPM）。以往广告主需要向网站支付的广告费用，基于广告投放时长。改进广告追踪模式后，Banner广告逐渐过渡到基于ROI的定价模式。

迄今为止，这种定价模式仍然占据在线广告的主流地位。

4

年，弹窗广告快速兴起又衰落

20世纪90年代后期，Banner广告点击率不断下降，弹窗广告出现，作为能够强制用户注意的在线广告形式，它也有过一段辉煌的时期。但在对用户造成了很强的干扰的同时，它并没有为广告主带来更高的投资回报率，于是很快走向了衰落。

到2年代初，弹窗广告已被很多网站视为垃圾广告自动拦截。

5

-年，竞价广告模式兴起

这个时期互联网技术飞速发展，搜索引擎逐渐普及。部分广告主希望在原有Banner广告的基础上，提升广告精准度、减少用户对广告的反感度，于是开始赞助搜索引擎企业，开启了搜索引擎的在线广告前沿。

年，一家新兴的搜索引擎公司GoTo.