东华大学出版我国首部海派时尚流行趋势

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新民晚报讯（记者张炯强）穿啥才能避免撞衫的尴尬？生产什么“爆款”才能让企业“笑傲”市场？怎样才能让服装企业有效地控制库存？“简洁风”的设计真的是时尚风格的必然吗？这些疑问将在一本权威著作中找到它们的答案。

今天，由东华大学出版社出版，前后历时5年编纂完成的“国家出版基金项目”《海派时尚流行趋势研究》发布，这是我国首部系统研究“海派时尚流行趋势”的专著。

图说：《海派时尚流行趋势研究》发布来源/采访对象供图（下同）

《海派时尚流行趋势研究》主编、东华大学服装与艺术设计学院教授刘晓刚表示，时下，当上海积极建设“时尚之都”，欲与纽约、伦敦、巴黎、米兰国际四大时尚之都一争天下时，已面临巨大的挑战。上海要在国际时尚圈赢得时尚话语权，当务之急是深耕和发扬海派服饰文化。他谈到著书缘起时强调，“海派时尚已有不少的实践探索，却没有自己的理论做基础，实践的走向难以把握，话语权就无从谈起。”只有形成和完善海派时尚理论体系，理清具有海派时尚特征的品牌战略、流行趋势、时尚营销、时尚产业等理论问题，才能更有效地指导上海时尚创意产业发展，也是上海走近时尚“舞台”中心的前提。《海派时尚流行趋势研究》也就在这样的大背景下孕育而生的。

在这本书出版发行之前，刘晓刚和他的团队一直就没有离开过“海派时尚”。这背后是他们数十年在品牌服装创新、服装设计方法论以及流行趋势等方面的理论和实践积累——年上海世博会“小白菜”服简洁美丽；自年4月起，以海派时尚文化为源泉，每年的春夏、秋冬持续发布“时尚流行趋势”；同时，与企业联动，开展长期合作研发，承担了与雅戈尔、乔治白等服装企业合作的多个科研项目；年海派时尚校服为校园添彩，为全国百余所中小学提供先进的校服设计方案……

打开这本厚厚的《海派时尚流行趋势研究》，旗袍、回力鞋、假领头等极具上海印记的流行单品映入眼帘，石库门、外滩等海派元素也表现得淋漓尽致。然而，这本著作不同于以往的“流行趋势预测”，它不只是告诉读者明年会流行什么，关键在于“授之以渔”，为服装生产企业、时尚设计师提供了一把开启海派时尚市场大门的“金钥匙”：比如，经济下滑时，人们服饰开始简约；经济回暖时，服饰的色彩趋向多元、鲜艳。

图说：年上海孙中山故居(莫里哀路29号，今香山路7号）

图说：云裳的车模

时尚的特性在于变幻莫测，因而时尚不会一成不变，要给流行趋势把脉谈何容易。以刘晓刚为核心的研究团队潜心研究与实践，提出了“新海派时尚”这一全新概念，新旧海派都有着多元包容、趋时求新、雅俗共赏的内在气质，而重要的是新海派更加强调“新时代海派时尚价值观的产业集群”。刘晓刚说，“时尚总是有自己的地域特征的，在未来，流行趋势的研究不仅是提振本土时尚品牌的手段，更能塑造出主流时尚价值观，从而影响城市的精神文化。”