界面资本论坛波司登朱高峰逆势而发波

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年6月23日，由上海报业集团丨界面新闻主办、复旦大学泛海国际金融学院 学术支持、波司登战略合作的于线上举办。波司登国际控股有限公司CFO兼副总裁朱高峰发表主旨演讲《逆势而发！波司登的品牌登峰之路》。

他认为，品牌是企业的 领导力，是企业的核心资产，也是企业战胜一切艰难险阻最强大的免疫力。去年以来，全球经贸环境日趋复杂，加之今年新冠疫情影响，中国服装行业迎来惊心动魄的危急时刻。

面对挑战，波司登坚持“品牌引领”打法、夯实产品技术与设计、提升渠道零售能力、推进企业数智化转型与倡导合作共生五大战略协同并进，最终实现了逆势增长。他建议上市公司应当把握本次疫情带来的磨练和机遇，全力以赴打赢品牌升级的攻坚战。

以下为朱高峰在上演讲实录：

非常荣幸参加今年的界面资本论坛！

真正值得消费者信赖的品牌，必定要经受住时间和市场的磨砺，我们波司登也不例外。波司登集团始创于年，伴随着国家和改革开放逐步发展壮大。44年风雨兼程，我们始终激情满怀，坚守实业、聚焦主业，坚持品牌强国、产业报国，为实现“波司登温暖全世界”的初心使命不懈努力。

去年以来，经济和市场环境复杂严峻，中美贸易摩擦风云变幻，国内经济增速持续放缓，市场增长动力和消费信心不足；进入秋冬季节，全国各地气温普遍偏高，对羽绒服销售造成了一定影响。特别是受新冠肺炎疫情全球蔓延影响，今年 季度中国GDP同比下跌6.8%，鞋服市场同比下跌32.2%，中国服装行业迎来惊心动魄的危急时刻。面对一系列不利的外部因素，波司登人始终坚定信心，众志成城，逆势而发，永攀高峰，在极端艰难的环境下，取得了 行业的 成绩和稳健增长：波司登羽绒服连续25年中国市场销量 ，也赢得资本市场的青睐认可，入选MSCI中国指数、恒生综合大中型股指数成份股。这也雄辩地说明了：品牌是企业的 领导力，是企业的核心资产，也是企业战胜一切艰难险阻最强大的免疫力！具体而言，我们主要做了以下五个方面的工作：

一是，坚持品牌引领，提升品牌势能。

品牌定位的本质，是占领心智资源，成为“ ”、“ ”，波司登专心专注羽绒服领域44年，成功地把“波司登=羽绒服”的认知植入消费者心中。年以来，我们抓住消费升级的大趋势，采用创业之初“品牌引领”的打法，并顺应时代的变化，不断激活品牌力量，提升品牌势能，丰富品牌内涵，探索重回时代主流视野的战略路径。

在连续21年 代表中国防寒服向世界发布流行趋势之后，年波司登作为 受纽约时装周官方邀请的中国服装品牌，登陆纽约时装周发布时尚秀，展示了中国的服装品牌走向国际市场的信心和勇气。去年9月，波司登又登陆米兰时装周，以“星空、极寒、地袤”为主题，颠覆了人们对传统羽绒服的认知，好莱坞明星妮可基德曼、国际名模肯豆，和很多时尚界的人士都齐聚秀场，认为我们的产品无论设计还是品质，和国际大牌相比毫不逊色。今年2月16日，在新冠肺炎疫情重压之下，我们克服万难，如期代表中国品牌登陆伦敦时装周发布时尚大秀，引发国际友人齐声高喊“中国加油”。我们还积极参与“中国品牌日”，并作为行业 品牌入选央视“强国品牌工程”，以品牌赢得消费者人心。通过分众传媒的高势能推广和传播，提升了波司登品牌在年轻人心中的品牌影响力。我们还充分利用